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快消品行业的品牌营销策划引领快营销时代

 

  快消品(食品、个人卫生用品、酒类、饮料与烟草等)与人们的日常生活息息相关。人们花在快消品上的花费比例也是占据着绝大一部分,快消品通过消费者高频次和重复地使用与消耗来达到市场的规模效应,继而获得利润,实现价值。因此,快消品的品牌营销策划是否能能够成功直接关系到一个企业的存亡。每个从事快消品行业的企业都会有这样的一个思考:如何通过最佳的传播媒介和有效的传播手段来提高快消品品牌的知名度与美誉度。

  根据尼尔森网联AIS全媒体广告洞察的数据显示:首先花费最多的为化妆品,98亿元,其次是饮料,以及药品/保健品。作为饮料季预演,在中国整体广告收入同比下跌3%的情况下,饮料广告同比、环比双增长。可见,快消品作为其“快”的代言人,总是被许多营销人拿出来谈资。在品牌营销策划方面,不管是否是快消品,似乎都应该如快消品一样进入一个快营销的时代。
  在数字时代还未来临的时候,快消品主要在传统媒体如报纸、杂志、广播等上面进行广告投放,可如今随着数字的到来,快消品的广告形式发生了天翻地覆的改变,找到了一个可以畅快徜徉的海洋。众多企业也通过传统媒体与新媒体的巧妙融合与搭配,不断寻找与挖掘出新的、多变的营销手段,企图为快消品的快营销再更上一层。
  那么如何恰当的运用互联网的便利为快消品营销带去根本上的转变?首先我们来观看一个数据,互联网的角色在快消品中是何等重要。对于互联网上不同的不同平台与手段都需要有详细的了解,无论是社交媒体、搜索引擎、视频还是移动互联网,都有其各自的独特优势,将全部资源整合并成为快消品营销的新方式成为企业关键所在。
  互联网上的每一种声音都可能是一个品牌的对话,一种营销方式的交流与创新。因此,我们需要时刻关注互联网的动态,合理利用互联网平台与消费者形成互动、传播品牌的价值与理念,让消费者能够在如此海量的互联网世界中,清楚品牌的主张并且记住我们的信息。
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