红创意LOGO
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LOGO整容为新颜

 

要想红创意最重要,logo负责企业最基础最底层的识别性,那么对企业来说"一定要有一个logo"这是毋庸置疑的。既然这种识别性如此重要,自然应该是值得谨慎对待的东西。那么企业在什么情况下才需要升级一个logo呢?

1、为了显得专业

在预算并不充足的情况下花重金去设计一套优秀的品牌识别系统毫无疑问是不明智的,很多企业在创业初期并没有那么多预算去设计一个优秀的logo,或者并没有想过分配专业的人来管理品牌形象,于是就随便找门口打印店做了一款。然而运气也罢实力也罢,其中有那么几个幸运儿在市场的洪流中脱颖而出了,那么这个时候就应该尽快升级。

可能很少有人见过爱国者的这个旧logo,这个案例可以很清晰的说明地摊货logo是如何降低企业品味以及及时的升级logo会给企业带来什么样的改变,当年改款的aigo即使放到现在也算是不错的logo。

92年起至07年以前国美电器一直使用左起第一个logo,能看出来基本的找平和曲线处理都有很大的缺陷。直到07年收购大中电器后的品牌升级终于看起来像样了。

太平鸟14年的新logo,相比起旧款billieKid直接打出来的字体,新款的字体选择不知道高了多少......

这家01年创立的电动车巨头早期的logo实在是够糟糕的,奇怪的叠加,诡异的曲线,丑陋的字体。在赚钱以后排在首位的自然就是换个好看点的形象

亚马逊早期的logo,看起来应该是想使用首字母与亚马逊河进行结合,问题在于这个思路完全无法表达亚马逊的业态,并且老气横秋的表达并不适合互联网行业,更换也就是自然而然的了

2、为了拓展业务范围

创业初期需要深耕一个点,无数创业论坛的导师都这么告诉我们。专注于某个点的logo也比较容易出彩。问题在于当你成长为一个行业巨头,已经看到了这个点的天花板时,你的品牌就会反过来成为你进步的障碍。这种时候,要么为了新的业务分支分别建立新的品牌,要么就需要对自己的品牌进行升级,以使得自己品牌的包容性更强。

可以看到苏宁logo的变迁很明确的在扩大自己的覆盖范围

将漆字去掉并不是简单的减少一个字,这标志着企业经营思路与方向的转变

3、为了紧跟潮流

潮流对品牌的推动作用很难具体量化却也不可忽视,当某种变革袭卷整个行业时,你需要用一些行为让人们注意到你依然走在这个行业的前列、或者至少仍然没有掉队。

优秀的升级,将文字与图形有机的结合了起来,并且传达了行业属性

虽然与韵达同为一家公司的作品,立意上却差了很多,当然美观上还是有飞跃性的进步

infinity实在是个雷同度很高的东西,百世汇通的图文结合并不太好,当然比起升级前的版本仍然是毋庸置疑的巨大进步

升级时间较早的中通是这几个logo里效果最糟糕的,特别是在Z的处理上

比较保守的升级,在保证识别性的前提下优化了整个结构,也是优秀的升级方案

四通一达,现在只有圆通还没更新形象系统,估计也快了

天猫出了个猫,京东就要出条狗,然后有了苏宁的狮子和国美的老虎,互联网电商动物园已现雏形。

4、为了涵盖不同的群体

或许你的企业是几十年的老字号,需要吸引年轻的消费者。或许你的企业通过多年的发展现在需要进军国际市场。又或许你的企业辛勤耕耘多年,从街边小摊变成了餐饮巨头需要面对更挑剔的客户。世界上不存在所有人都喜欢的logo,为了照顾已经变更的主要消费群体,就需要一个新的logo。

年轻化与互联网化的升级,金立于16年2月推出的新logo,几何体的使用十分贴合企业的行业属性与目标人群,只是logo本身与滴滴实在是很雷同啊

新古典主义衬线的选用与百雀羚的形象诉求实在是相得益彰

可以看到相宜本草在创立之初就对品牌较为重视,这次升级主要是柔化了字体棱角,优化了字体结构,整个品牌显得更加温柔而年轻化

韩束的思路则是往高大上的方向去靠,Myanmar这种比较特殊的无衬线体很适合表达优雅的女性特征

上海家化在优化糟糕的海字结构的同时使用韦陀玛拼音代替了之前不知所谓的图形标,很明显的国际化意图

花了大价钱请原研哉的美即,设计上无可挑剔,但就我个人来说觉得硬了些,面膜品牌难道不应该更多的偏向女性化么?


几大美妆品牌的集中升级,可以看到仅仅是字体的改变就会带来完全不同的表达效果。年轻化的企业战略第一条就是年轻化的企业形象。

7、收购了一家新的公司

如果只是收购了一家名不见经传的小公司的话自然没人关心这个问题,消化掉就可以了。但如果你刚好收购了一家曾经家喻户晓的巨头,你自然希望能从视觉上将这家公司纳入你的商业帝国版图。

a google company,浓浓的霸道总裁即视感

可以看到仅仅是反白和字体的更换就会对logo气质产生多么大的变化,两个logo给人的感觉就像事业有成的古板老爸和思维奔放的杀马特儿子

8、占领一类视觉符号

巨头才需要考虑的问题,放几个案例即可,详细的原因之前的文章已经仔细的说过了。

综上所述,品牌形象升级也好,改造也罢,品牌的升级需要决策者保有清醒的意识,在保留原有精髓的同时向着明确的目标进行优化,才是企业视觉形象的正道。

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