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在药品包装设计中用好图形符号

 

 药品包装设计无非是由两部分组成图形符号和色彩搭配,图形符号多以企业的LOGO为主,加上一些药企所要传达的企业文化内涵,色彩也是以药企的商标为参考,在这其中最重要的还是图形符号,图形符号对药品的外包装究竟有何影响呢? 

 
图形符号的基本概念
 
图形符号是指以图形为主要特征,用以传递某种信息的视觉符号。它可以指导人们的行动,提醒人们注意或给以警告等。图形符号具有直观、简明、易懂、易记的特征,便于信息的传递,使不同年龄,具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用。
 
常用的医药品类纸盒包装常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等;黑色或红黑色块表示有毒等; 
 
包装图形符号是以人们的联想和对图形认知的习惯为依据,并进行夸张或变化,以求新求异。图形符号的心理作用是复杂的,而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。纸盒包装装潢的图表设计,是依附于图形、色彩,文字和肌理,不仅要求美观、大方,满足人们的审美要求,而且应与人的心理感受高度协调的创作。 
 
药品包装设计有哪些特征
 
药品包装设计目标以推广品牌为核心,应用药品的包装与广告,科学、合理、规范的指导用药,其内外包装和标识方面应具有如下特征: 
 
首先,图形符号必须准确明了,通俗易懂,不能有任何的误导歧义。对消费者应了解的用药时间、用后可能发生的不良反应、特殊人群的安全警示说明等方面的事项应有详尽而明确标示。其次,药品专有标识图案按不同类别区分(处方药与非处方药)各有不同,在使用专有标识时,药品使用说明书和大包装可以单色印刷,标签和其他包装必须按照国家药品监督管理局公布的色标要求印刷。必须醒目、清晰、符合国家规定的坐标比例。
 
 药品包装中的图形符号要做到人性化,起到心理治疗的作用,减轻患者心理压力,辅助药品的疗效;尊重患者的感情,具有亲和力,使设计符合目标群体的品位和生活方式;能够更直观的对患者诉求[1]、沟通及说服,令患者心理上产生信任感和期盼。患者潜意识中形成的对待药品的某种思维方式及潜意识[2]中的需求,影响他们对药品的认知和购买决策,在特定的条件下会转化成显性的购买欲望,促进患者的购买行为。 
 
药品包装应在带给患者用药安全信息的同时,还具备消费者心理认可的效能。目前我国的药品包装设计大部分还停留在“包与装”或促销的层面上,过少触及特定消费群体(患者)的心理需求研究,对于目标群体的情感特征,心理状态及其潜意识消费心理缺少诉求,这种诉求就是通过包装符号与消费者对话[4],所以药品包装一定要加强图形符号传达效用。 
 
图形符号在药品包装中的传达效用
 
 1.药品包装设计与患者购买心理
 
患者最关心的是药品疗效。多数人抱着及早用药,快速康复的心态寻医问药。患者接触药品是从外包装看起,图形符号与文字介绍这时就起到了桥梁作用,直接建立起患者与药品的沟通关系。图文并茂、情理结合的向患者展开诉求,通过图形符号展现药品特效或理想状态,加以功能介绍,使患者对药品疗效增加信任。  
 
患者此时所处状态,不仅需要治病,还需要心里安全。一个能够迎合患者消费心理,视觉符号表现到位的药品包装,可以令患者看到包装及文字说明,增加安全感。
 
图形符号可以传播出药品的产品特性、情感内涵,患者接收到这些信息后,可以节省选择时间,完成购买行为。
 
2.药品包装中图形符号的设计及传达效用
 
由于药品市场的竞争日趋激烈,药品形象的个性化,良好的产品外观,已成为药品包装中图形符号设计的重要课题。,将企业战略思想理念,导入药品可视形象之中,丰富了造型语言,给人以稳定可信的企业形象、品牌形象的认知感,对于企业形象的树立,起到事半功倍的效果。 
 
好的药品包装设计一定要突出企业的文化及品牌形象内涵,把握住产品的主要特点,给消费者视觉上的冲击。

 

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