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药品包装设计——药品市场营销第一步

 

常常遇到这样的问题,提了案子客户会说:这个颜色不好看,那个颜色不高档,这个不喜欢,没有品质感,其实从自己的角度自己的喜好评价包装设计很不客观。
 

从哪几个方面去衡量一个药品包装的好与坏呢
 

第一:是否直观-包装设计是直观的设计,消费者在浏览商品时,在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟,即使是象药品即使这样有高关注度的的商品,把目光停留时间翻一番,那在一秒钟的时间里,我们又将告诉消费者什么呢?设计必须直观、直接,朴素简单与花里胡哨都是表现的手段,药品包装必须清晰明了,使消费者对其用途一目了然
 

第二:有没有体现产品功效和特点-最简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称的位置上,象很多的感冒药;独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现,最典型的案例是最初的”白加黑”包装,代表日夜的白色黑色各占画面1/2做为底图,品牌、产品在画面醒目突出,体现白天白片、夜晚黑片的独特产品卖点,简单传神,但不知后来为什么改成了带有黄色色彩的包装,令人费解。
 

第三:有没有创新的表现方式-用戈培尔的一句话来解释:”第一个向世界传达某种观点的人永远是对的”,虽然不见得屡试不爽,但事情往往如此。在泰诺之后用适应症+对号去表现有效,在可采之后用青花风格去表现传统,在白加黑之后用色彩分割对比去表现日夜有效的产品概念……可以设计的非常漂亮、形似甚至是神似,但永远是拾人牙慧,市场、消费者永远只会记得第一次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计,在药品高度同质化的今天,做到创新表现是难中之难,夸张的讲需要天时地利人和,有鲜明的产品特色是基础,有醒目的设计师则是运气喽。
 

第四:是否符合产品的身份,身份包含自身归属、价格因素、消费群定位等等,包装设计者应该充分分析产品身份后再着手工作。
 

包装设计是可体验的品牌,有好产品还要有高颜值,包装设计是市场营销重要的一步。

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