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需要对产品包装设计有基本的认知

 

     我们如果从字面意义上讲,“包装”这一词并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思很明显是把物品包裹,装饰起来。

 

 

   从物品外包装的设计角度上来讲“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,属于物质的概念;“装”是指事物的装饰点缀,即把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹从外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。从陕意上讲,“包装”是讲这两种概念合理、有效的融为一体。

 

   包装的功能性永远是第一的,无论设计怎样的造型都应遵循简洁的原则,使其符合人体工程学的结构,成为一种保证产品安全和使用方便的包装。

 

   有时,一些设计者们只是一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求----安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工,医疗器械和电子科技等产品的包装中,这一点尤为重要。

 

   包装设计在满足产品的基本要求后,应更多考虑其内涵的设计部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,其表现形体是人的衣着装束的话,那么包装设计的内涵是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反应出他的思想和修养层次,包装设计也能反应出产品、品牌和企业等不同的内涵。

 

  首先,设计者要找到产品的个性特征。

 

   同一年龄层次的人有着不同的性格特征,同一类型的产品也有其各自的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,为产品进行准确的定位,使设计理念属于产品的鲜明个性,这些是包装设计的第一个切入点。

 

   其次,在给产品赋予了人性化的个性特征后,包装设计还要反应出产品品牌的内涵。

 

   再次,包装是企业文化形象的积累和反映。

 

   包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也反应了企业的文化形象。例如:可口可乐的包装设计不但被赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已经渗透到世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受到可口可乐公司所固有的文化精髓。

 

   最后,包装设计也体现出一定的地域民族文化。

 

   这一点在食品业包装设计中体现得尤为突出。如茶叶的包装,西方人只是将茶作为一种单纯的饮料来理解,而东方人把茶注入了更多的文化底蕴,从而形成了东方特有的“茶文化”,很自然地在东、西方茶叶包装风格上会有所不同,又如酒类的包装,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它高贵、奢华的形象,因此包装也采用华丽的造型和色彩,即使平民的啤酒,在包装设计风格中也能看出其追求强悍力量的一面,而东方人对酒的理解更倾向于精神化,赋于其更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说,或把酒用在亲友团聚或分离时饮用,更多的是借酒舒发情感,因此其包装也多为精神化的一面,总体上清闲淡雅,引人遐思。

 

   北京红创意设计公司是专业的包装设计机构,凭借十多年的包装设计经历,坚持以客户为核心,成功的为数多家的大中小企业合作,得到了客户的一致好评。我们拥有高品质的创意设计能力与执行能力,设计创造完整独特、切合行业及客户需求的设计方案,建立品牌影响力。为企业制做出专属自己的品牌。准确性的为企业提供优质的品牌整合设计解决方案。

 

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