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魅力的包装设计有五个必备元素

 

  为什么日常生活中我们会被那些优秀的人所吸引?原因正式因为他们身上拥有着魅力的地方,一款产品包装设计也是一样的,要打造魅力产品必须具备六个元素,缺一不可。魅力可以引发吸引力的心理机制,是生活在不完美世界里的人们对于完美潜在渴望的投射。所以,风格、形式、内容、审美偏好等都会变,魅力的本质或者说魅力的六个元素,始终如一。

  精致的设计

 

  精致与产品价格档次有关联,但不是直线因果的关系。卖3元一罐的可口可乐,几十块钱的吉列锋隐剃须刀,与卖800元的耐克鞋,2000元的飞利浦水洗剃须刀,与售价6000元的iPhone,1万多元的索尼VOIAZ系列笔记本,及几十万元的劳力士手表,这些工业品,都体现代表着精致的品质。

  包装设计细节的掌握

 

  很多人将细节理解为精雕细琢,如日本漆器的上色,插花茶道的繁复礼仪。这种耐心细致的工匠功夫,是细节,但不是细节之本:细节不是琐细,而是基于精致之上的延伸,即十二个字:表里如一,内外如一,没有瑕疵。

  乔布斯经验的重要一条,是要求将电脑内部顾客看不见的地方也要完美,就像他父亲告诫他的,好木匠做的柜子,背面与正面是一样的。这一点,99.9%的企业会出于成本与制造时间的考虑,降低要求,我们生活里的绝大部分产品,都是这种一面光的裱糊产品。

  细节也意味着对产品结构的充分了解。乔布斯说:要完美地设计某个东西,你就必须先熟悉它,真正地了解它。这需要投入很大的热情,需要反复地咀嚼回味,而不是囫囵吞枣。但事实上,大多数人都没有花这样的时间。

  我们只想重复并希望产品研发者自问:你真的花时间在你的产品上了吗?是否到了日思夜寐的程度?如果答案是没有或不确定,你需要知道该做什么。

  包装设计的风格特点

 

  精致、细节都做到的产品,一定会呈现一种独特的形态与风格—其实做到精致、细节的产品,已经完成了产品魅力的80%,这种风格,可以称之为格调。

  我们说过,产品的最高境界是形成独特的风格,这就构成不可复制的品牌元素。但风格本身又是一个牢笼,它反过来会对产品的多样性、多元化构成限制,有时,这种限制会令品牌“过时”。

  包装材质的选择

 

  材质是构成魅力的关键要素。材质实际是触感、嗅觉、感觉乃至味觉的综合体。材质及其工艺、色彩、构图等,可以向顾客传递纹理、温度、味道等的联想。

材质的选择,必须与产品的档次定位、顾客审美等相关联。

  包装设计整体的把控

 

  再说一下包装设计。我们所说的包装,不仅是包装的设计、标签、外盒等产品直接包装,而且包括物流过程里的保护性包装,以及为了保持产品温度、位置等的内部固定、保温装置等的包装辅助材料,包装设计与产品的关系,不是衣服与身体的关系,包装不仅是产品的保护,而是产品的一部分,就像皮肤与身体不可分离一样。

  中国制造要象德国制造、日本制造一样受到尊重,必然需要中国的产品受到尊重。要想产品得到尊重,品质无缺与人文魅力,两者缺一不可。做真正的创造者,而不只是生意人。

 

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