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什么样的设计能够广泛传播

 

 1、情绪感染力

 

这类创意,不诉求复杂的故事情节,只以简单的元素、情节和表达方式诉诸某种情感,进而引发情绪的共鸣。Facebook史上最受关注的8张图片,在图片本身的展现上,都具有清晰直白地引发情绪的效果。当然,每个图片的背后,都有一个情感化的故事——这也许正是这些图片受到广泛关注的原因。

 

23B原则仍然有效

 

传统广告创意流传的3B原则——美女(Beauty)、婴儿(Baby)和动物(Beats),应该说直至今天仍然是颠扑不灭的“真理”。但与过去不同的是,今天的3B效应,更需要在表现效果上具有某种娱乐效应,这样才利于被转载和互动。

 

3、美感不是最重要的,关键是时效!

 

传统的平面广告设计,多是精心摆拍、“化妆”(设计)过的,更偏向于“艺术化”的表达;而今天社会化媒介时代的传播图片,强调的是灵感、是“瞬间的真实”,更更倾向于“新闻”效应和个性化表达。

 

《时代》周刊Instagram平台使用了旗下摄影师拍摄飓风“桑迪”的手机摄影图片,在48小时时间内,该杂志的帐号就吸引了1.2万名新的关注者。

 

2011年,北京一场大雨淹没京城,杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。实际的情形是——当天有网友在微博上抱怨“雨中难行,口袋里只有两个“杜蕾斯”,杜蕾斯的幕后团队发现后很快抓住事件的切合点,将杜蕾斯套在脚上充当鞋套的照片发到网上,很快引起围观,在短时间内将话题引向高潮。

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