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北京包装盒设计必须掌握的五个设计向度

 

北京包装盒设计作为商家整体战略的一个部分,它既是产品的门脸外包装,又是商品的营销广告,甚至,有的包装本身就是专门为某项广告活动而特设的,还载负着企业形象,公信力象征和社会价值等等 。随着时代与市场的演变,包装设计的概念也发生了巨大的变化,现代包装盒设计制作厂家在满足功能性的基础上还需更多的洞见与思考。产品包装不仅是产品商的市场促销工具,更重要的是运用独特的包装设计来塑造企业品牌个性和准确地传达企业的文化精神。于这个层次与维度,一方面发挥包装的商业功能,达到应有的市场效应;另一方面又能蕴涵比较深层次的品牌文化,为企业建立一个正面的视觉形象。

纵览当下市场,那些漂亮美观的包装盒设计并不一定是好的设计,而最好的设计一定是那些适合企业品牌、适合产品属性、适应消费趋势、适应大众人群的创新设计。消费者在认知企业品牌包装的过程中,会调动自己的视觉、触觉、听觉、思维等感官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确该产品是什么、于我有什么价值?因为消费者只有对该企业产品品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。

每一个商品的品牌包装就是让消费者感到“容易购买”。并非装饰商品包装盒就算了事,而是要把消费者面对包装盒购买商品时其内心深处潜在的想法探究出来,再如何将其心理形象化、实用具象化,才是包装盒设计制作厂家和设计师最为重要的思想体系与设计能力。要在包装盒设计中体现出具有企业文化精神和独特主张的品牌个性,首先必须要意识到一个最为关键的思考维度:包装盒品牌包装设计必须尊重消费者。

五、包装盒的品牌包装设计

1、包装盒是品牌感知的载体

产品包装盒设计是一项综合的系统工作,TA是将Logo商标、形象符号、图案色彩、外观造型、应用材料和广告营销等多项要素根据不同的战略目的来创新化的有机组合,包装盒设计制作厂家不仅要在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的基本原则,将“品牌符号”的认知力最大限度的融入到包装盒设计上,形成独有的品牌印记和传播力,在区隔产品竞争力和建造市场壁垒的同时,以明确该产品的品牌归属和企业形象。

包装上的色彩与图片必须以吸引顾客注意为目的,这是关乎包装盒如何直接推销品牌的第一步。完成了这一步我们还得具有明确的话语体系和精准文字信息,才能做到尊重消费者,以不至于误导消费者,造成对品牌传播的不良影响。我们不妨想想“神州行,我看行”那句经典,还有当下正火热的连男人都不忘随口就说的“全新巴黎欧莱雅”。对于品牌包装TA们才是真正的行家。

2、包装盒是品牌营销的工具

在当下的销售终端卖场,包装盒在无需销售人员的介绍推销或讲解示范的情况下,消费者只需凭包装盒画面上图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而产生购买决策。通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤:看到产品包装—被产品打动—实现购买行动,最终实现产品品牌的价值。

包装盒营销用语一定要有画面感和叙事性,比如某个新款手机包装盒用“别人在徘徊,你上来就买,不赢才怪“这句话语!是不是有强烈的画面感和身份感的叙事性。再比如娃哈哈的“爽歪歪”这句,是不是非常生动的画面感?还有可口可乐“啵啵啵啵”更是声色俱佳,但如果用“要爽由自己”这种话语就属于没意义的废话了。

3、包装盒是品牌品质的体现

一款包装盒设计的优劣体现,是直接影响到消费者对产品品质的判断,同时,会对所属品牌产生连带效应的,消费者会认为品牌的价值等同于产品品质,最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于产品品牌还是产品销售都是致命打击。

我们以奢侈品牌的产品为例:如CD香水、化妆品,此类产品特别要求具有独特的个性,无论从包装盒造型、材质、色彩、工艺的感知上都需要具有特殊的气质和高贵感,以营造神秘的魅力和不可思议的气氛,显示出另人神往的浪漫情调。只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。

4、包装盒是品牌的传播渠道

每一个产品包装盒都承载着诸多品牌信息,所有的商品包装盒摆放在商场超市的货架上,TA就是一个个无声的广告自媒体,每一个购物的消费者就是它的听众,而不仅仅是观众。在琳琅满目的产品中,品牌依附在产品包装盒被认知和购买,随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱,品牌也就深深植入消费者的心里。

当然,产品品牌可以通过其他的广告形式传播,例如:户外广告牌、电视电影广告、平面媒体广告等等,都会形成消费者对品牌的认知和记忆,但最终还是要落实到终端对产品的购买。往往,消费者在实现购买的关键时刻,改变选择的目标,那么其他品牌广告所做的传播工作就会是无用功的付出,并因此可能所有的成本付之东流。

作为商家来说,所有的产品包装都是为了应用于销售终端,这是一种最直接、最小成本的传播渠道与消费者零距离接触,是商品品牌实现价值的第一线。所以,包装盒设计制作厂有完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品品质、产品诱惑力的包装设计体系时,才能为产品商更有效的发挥品牌传播渠道的作用。若如固守一隅、执守自我,与消费抉择心理反道行之,那么一个产品的品牌形象会毫不留情的慢慢消失殆尽。

5、包装盒品牌价值是尊重消费者与心理思维的价值体现

商品包装盒直接影响到消费者的购买欲,包装盒是建立产品与消费者沟通力与亲和力的有力手段 。任何一个商品的品牌建设是一个长期的过程,随着产品的开发延展,产品包装盒必将长期服务于品牌的推广及产品销售,这是一个必不可少的环节,更是一个不可替代的设计要素。包装盒设计制作厂家和设计师必须以尊重消费者与消费心理思维的创新设计方法,来为产品(企业)品牌的价值添砖加瓦,千万不可忽略包装盒与品牌的市场战略关系,更不能无视消费者的思想与行为习惯和社会常识的发现。所有那些只为了包装盒形象而设计,只为了自己觉得好而创意,只为有设计创作的新意,都必定会成为品牌形象传播与影响力发展的绊脚石,因为,你没有尊重消费者,更没有尊重消费的动机!

北京红创意近12年的包装盒经验和市场洞察发现,对于消费者和消费心理尊重的包装盒设计必须有清醒的三个核心认知:物理功能、生理功能和心理功能。这三个理念认知是指包装盒作为物在多大程度上作用于人的生理机能反应,并通过实效的内容信息予消费者产生什么样的心理影响和行动决策。

结语:面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪,包装设计的营销策略与消费市场的演变与脉动,可谓日新月异、变幻纷呈,北京包装盒设计制作的职业技能和功能也不再只是单纯的「包」与「装」。作为新时代的北京包装盒设计制作厂家必须重新为包装盒定义,同时要赋予包装盒设计制作更多的创新责任要求及市场价值意义。包装盒设计制作厂家的工作也不能再局限于美学的修养或追求标新立异的表现,有更多的市场、社会、心理、价值的层次和面向是包装盒设计制作厂家应该结构性思考及全心探究发现的。
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