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互联网下包装设计的创新引爆营销

 

       一个互联网+的全新环境下,诸多行业专家、学术大咖都说“科学、经济、实用、美观、适销”是现代包装设计的创新原则。他们说一切的产品包装设计的根本理念还是在于“表现产品、展示价值”。这理论、这概念、这逻辑,从表面而言却是没错,可这毕竟说的还是表象,并没有触及本质。本质是什么?北京红创意北京包装盒设计公司以为,包装的本质就是从属商业市场,设计的本质就是智造理由,理由的本质就是购买动机。这些,都是现代包装设计创新的根本性存在。可是,互联网+时代背景下,早已从产品市场演变为消费者市场的格局与趋势。到底是什么促成了这种消费场景?我们神彩优品认为,是推动社会与世界进展的那只看不见的手,也即:社会化环境!

      当下,各种创新创业的商业模式和市场策划,总是事先“自我预设”市场需求是什么?消费者需要什么?大众需要什么体验?往往,这些模式和项目都已经坟头草一米高了。诚然,所有的产品包装设计,都是为了市场营销的购买力这个根本目的,可是整个包装行业和产品商都还是自设N种消费者需要的需求点做无谓的创新,一旦这个思想投入到创新当中时,都不把自己当成消费者,完全把自己陶醉成“资本家”,各种自我赞叹,各种志在必得。

      然而,现实却是消费者根本不知道自己需要什么,不信你问问你自己:iphone没有出来之前,我知道你想要一个什么样的手机吗?你去问问马车时代的老百姓,他们需要一种怎样更好的交通工具?他们一定不会说汽车和飞机,他们只会说想要一匹更快的马。

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      包装是为了营销,而营销要做的就是理解社会人的属性和人性,去观察社会整体的价值导向,去洞察消费者努力拼搏背后的想法,去发掘思维与行为背后的动机与惯性,并未他们提供他们喜欢的认知触点和价值指向。

       回归现代包装设计的本来,所谓创新,就是要与众不同的思维起点,别出心裁的思考路径,要有新的构思、新的立意、新的形式、新的造型、新的认知、新的价值等等。同时,创新也包括“创新材料、创新技术、创新工艺“的 组合运用,更要适应现代消费者的口味,满足现代消费者的需要。 总之一句话,要敢于打破陈规与旧习,敢于标新和立异,才能设计出独具一格,倍受顾客青睐、富有购买力的创新型的产品包装。

        现代包装设计的灵魂,就是“打破”!在破旧不堪的老路上,你无论如何都不可能快人一步,旧的体系也从来产生不了新的想法。真正意义上的创新,必须守持人性需求的起点,质疑自己的第一思维,开辟全新的思维路径,创造顾客喜好价值观念。

        互联网+环境下,现代包装设计创新,亟需按照以人性、产品、市场的递进关系来进行形态设计,要以多维的角度充分考虑产品与人的关系、产品与欲望的关系、包装与市场化的关系、包装与购买决策的关系。这种相互观念的结构化思维创新,要深彻的研究人的行为模式和认知心理,破拆和揭示潜存在行为和心理背后的消费理由和抉择动机,以及那些看不见的约定俗成的社会心理、社会惯例和集体习性。

        一切产品最终是为人的存在性而服务,因此设计师时刻要站在“社会人”的立场上进行设计,要加强市场调查研究并把市场的消费现场作为设计的窗口。如何掌握包装设计层面的市场定位要从分析市场现量和竞品来区隔和细分。从包装盒造型到内容上创新,你所要做的就是去设计引如何发消费者心理变化的图文与情景,以及智造选择背后的消费者购买理由。这些,都必须从行为动机、购买程序和购买形态上去创造不同与新奇、智造欲望和盲从。

       因为,文章的前面已经说到,消费者不知道需要什么?他们没有这个义务,也没有能力,他们(包括我们自己)都是你呈现什么就会去想什么。不但是消费行为本身,就社会日常中我们其实都是条件反射型的高级动物,心理学其实早就证实了这点,只是我们设计者很少从人性、生理与心理上去入手研究。社会化的实际生活中,人的能力是有限的,但人的欲望是无限的,在有限与无限之间,构成了需求的冲突,也就是“现实自我”与“理想自我”的杀戮与追逐。从经济、市场与营销的角度来说,这就是“那只看不见的手”,其本质就是“欲望”。

       创造学指出人们必须具备与创造力有关的指导因素、智能因素和动力因素才有可能获得创造性成就这者是不可缺少的创造因素。其中指导性因素起决定作用它包括人的世界观、道德情操、品质和胆识等。设计者只有对生活无限热爱对事业执着追求对理想充满信心才能满腔热血地去探索、去思考、去创造。同时还要培养好奇心和求知欲以掌握丰富的知识积累大量的创作素材。为此要养成有广泛的兴趣和多种爱好的习惯还要善于动脑筋善于发挥想象和联想随时从相关或非相关的事物中捕捉灵感。

       现实生活中的万物,皆是千姿百态,鲜有奇彩。现代包装设计师不能还是主观的臆造,应该在包装的特色与优势上扬长避短,在认知与惯性中创造创新。不论是块面处理、线条处理或者体积处理,也不论是写实的、归纳的、夸张的、抽象的、精准的变化 或者是规整的、细密的、粗犷的、简洁的样式,在现代化包装设计的思维体系中都必须十分地注意表现、展示、传达的理由何在?

       北京包装盒设计的创新,必须重视和加强思维机制的研究和行为习惯的探察,对实际市场的作用力与操作性是非常具有指导性的。现代包装设计既不是过去纯美术观念,也不是单纯强调实用功能,而是审美、功用、传媒、价值、传播等营销、科学与艺术的有机结合创新。不是创新外在形式,而是创新思维环境,也不是设计想象结果,而是设计购买原因。

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