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包装是什么?

 

        想要做产品包装设计,首先你得认识到什么是“包装”。知道什么是包装之后才会对包装有更深刻的理解,才会知道怎么做产品包装设计

 

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        单从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。包装不仅在流通过程中起到保护作用,方便储运,促进销售的作用。同时,包装也是指按照一定的技术方法而采用等的总体名称。

 

包装不仅在流通过程中起到保护产品,方便储运,促进销售的作用。同时,包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

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         产品包装设计中的功能性永远是第一位的,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。包装已经成为产品的一个重要的组成部分,在产品中具有重要的功能:保护功能、方便功能,提高产品整体形象功能。

 

         产品包装设计在满足产品的基本要求之后,我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,包装设计的表现形式是人的衣着装束的话,那么,产品包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

 

         首先,我们要找到产品的个性特点,同一年龄层次的人有着不同的性格特征,产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例,它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理,从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤,色彩上则运用了黄、蓝对比,风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎,近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。

 

          其次,在给产品赋予人性化的个性特征之后,产品包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时,快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心,在青年人的意识行为中流传开来,代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

 

          再次,包装也是企业文化形象的积累和反映。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。

 

         最后,包装设计也体现出一定的地域民族文化。这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如:茶叶的包装,西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解,而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴,从而形成了东方特有的“茶文化”,自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它高贵、奢华的形象,包装也多采用华丽的造型和色彩,即使平民化的啤酒,在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性,赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说,或把酒用在亲友团聚或分离时饮用,更多的是借酒抒发情感,因此包装也多为精神化的一面,总体上清新雅致,引人联想和遐思。

 

         产品包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。立体造型形成了包装的基本性造型。 近来,随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间,传统材料,如:纸、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。

 

         通过上边我们讲述的关于包装设计的一些事情,可以看出产品包装设计对于商品的魅力所在,它让商品看起来更完美,跟有吸引力。所以说产品包装设计是商品营销的关键所在。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。

包装不仅在流通过程中起到保护产品,方便储运,促进销售的作用。同时,包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 2. 包装的功能 包装已成为产品的一个重要的组成部分,在产品中具有重要的功能:保护功能、方便功能、提高商品整体形象的功能。

除非注明,文章均为(一品威客网 )原创,转载请保留链接: http://gonglue.epwk.com/12526.html
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