红创意LOGO
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12年专业设计   3000+成功案例

老品牌的年轻逆袭之路,从产品包装设计开始~~

 

一成不变的赚钱,只存在于童话里,更多的老品牌都在居安思危,红创意将盘点那些近期画风突变的国民品牌,面对激烈的市场竞争、不断涌现的强劲对手,更好、更年轻化的产品包装设计是否能为它们杀出一条新的血路?

1.三千烦恼丝,何以解忧,唯有霸王!
曾经以为霸王防脱洗发水离我很遥远,没想到脱发却离我这么近?洗澡时掉一把起床时掉一把梳头发再掉一把……还好,懂我的霸王来了!

 

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曾经霸王作为中老年人必备佳品,如今为了争取90后的消费市场,开始对产品包装进行大改造。利用二次元形象为旗下每款产品内含的中草药都打造了一个二次元人物,并取了很贴切的名字,比如生姜、无患子、马鞭草、黑芝麻、白首乌…

 

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创作漫画小剧场,用不同的人设和漫画故事丰满每个形象。

霸王准确抓住新的市场发展机遇,越来越多年轻人脱发的危机感,顺时推出这一系列全新包装的洗发水华丽转型。毕竟在每一次消费购买的时候,产品也代表着消费者的自画像,原先又绿又土的包装即使产品好用也引不起年轻人的注意。

2.娃哈哈啊,娃哈哈,绿的不一样
娃哈哈三十岁的生日换了LOGO,想不到陪伴我们长大的小哈也已步入中年了,原来这个大红大绿的娃哈哈形象早已深入人心。

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为了庆祝生日,娃哈哈顺势推出三十周年纪念版Logo。选择今年大热的渐变色风格,也寓意阳光照亮着娃哈哈,展现朝气蓬勃的好少年形象。

 

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如果还想喝记忆中的AD钙奶,赶紧下手买,毕竟喝一瓶少一瓶,娃哈哈的包装设计也换了新形象!娃哈哈AD钙奶换了新瓶身、新包装,插画也走怀旧的童年风,源自1987年与青春作伴。而每一瓶,都是一个故事。

 

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并在线上发起活动「三十年不重要,陪你一起长大才重要」,引发用户的怀旧情绪进而产生对品牌的记忆度。总有一种味道让你找回曾经的自己,甚至新瓶子也给自己加戏,玩出了新花样。娃哈哈三十周年带给我们全新的观感,不再是曾经略显土气的包装和形象,依然走童年怀旧的路线,却更接近时下年轻人的潮流,好感度是不是up?

3.旺仔:再看我就把你喝掉!

旺仔牛奶曾经魔性的广告还在脑海里盘旋,一不留神旺仔连你也变了。新出的特浓牛奶,口味没引起多大的关注,倒是包装设计妥妥红了一把,原来熟悉的红火配色变成黑白手绘风。

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但是这包装设计换得好随意略显粗糙的手绘风格,咋一看就像草稿纸还没画好就拿出来卖了

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这样的旺旺感觉很质朴很可爱,和外面卖的那些饮料都不一样?!仔细看看,还是原来的发型、两边红酒窝、卖萌吐舌头,不过你再白也逃不脱网友的恶搞!

 

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看到这里,还记得旺仔长啥样吗?从前段时间8L超大容量的旺仔到黑白手绘风的特浓牛奶,看来旺仔不甘于原来那个红火的小子啊。在包装设计上下功夫,吸引新一波年轻消费群体,利用恶搞涂鸦的方式迅速拉近距离!

近年来越来越多的传统品牌在寻求转型升级之路。这些经受时间检验的优质产品已不足以满足消费者更深层次的需求,而设计为品牌赋予新的灵魂。正如娃哈哈、旺仔、霸王等传统品牌,在保持品牌核心价值的基础上,洞悉新一代消费群体的核心诉求,在产品包装设计上下功夫,为品牌注入新的内涵,重新唤醒用户的购买热情。

包装设计的更新是一次很好的尝试,但依然基于产品价值和受众群体的习惯,就像老干妈和椰树牌椰汁多年来一直坚持不换包装。

 


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而大宝SOD蜜在2008年被强生收购后,曾对产品线进行大刀阔斧的更新,但投放市场后,用户对新包装认知度很低甚至以为是假货,当年的市场份额急剧下降。近年来百雀羚面向年轻消费者的成功转型,也让大宝看到了生机,继续寻求包装升级之路。

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红创意觉得传统品牌在为产品赋予新的活力同时,一方面需要保持那些经典熟悉的产品线,让用户始终留有对品牌的可靠感和信任度,这是几十年来所积淀的品牌美誉;另一方面,人总是向往拥有美好的事物,通过产品包装设计升级逆袭,在视觉感知上脱颖而出,赢得更多年轻新客户的喜爱。

 

红创意为传统的蜂蜜蛋糕进行了年轻化升级改造,帮助品牌迅速占领了年轻人的心智!

 

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