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设计师怎样设计出具有视觉冲击力的产品包装设计

 

      “视觉冲击力”这 个词,我认为就像“高端、大气、上档次”一样,只是客户不知道怎么告诉你他想要怎么样的设计时(或者说不知道如何去改进你的设计时),通过这些词语来表达 他对你的设计结果不满而已,具体要怎么做?有什么问题?如何去改进?并没有

明确的指向性说明。这时候如果设计师经验欠缺,往往就不知道该怎么办,只能没有 目标的去重新设计。这就好像有人问你“最近忙不忙”时,你顺口回答他一句:还行。还行,到底是忙还是不忙,并没有说清楚问题。

       一般情况下,客户是不懂设计专业的,请设计师的目的也是为解决因不懂设计而带来的问题。所以当客户表达了对设计结果不满时,我们要分析客户对结果不满意的背后原因,同时我们也要重新对我们的设计结果做出判断。

       但是,如果从设计一开始你就研究过以下五个问题,也许就不会出现令客户认为没有“视觉冲力”的包装设计。

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       一、找准竞争对手是谁

包装设计


      超市里的商品玲琅满目,你的产品最终会放在哪个货架,间接就决定了你的品牌会跟谁去竞争。

     举个例子,如果你在做一个蜂蜜产品的包装,那它以后有可能会在超市的3个货架出现:

     ①蜂蜜专区(跟其它品牌蜂蜜竞争)

    包装设计应主要强调与其它品牌之间的差异性,比如产地、品种、等级等

     ②地方土特产区(跟其它土特产竞争,比如大枣、柿饼等)

     包装设计应主要强调品牌的地方代表性,比如地域文化等

     ③养生类礼品区(跟燕麦、核桃粉等养生礼品竞争)

     包装设计应主要强调礼品感与养生功能性

     所以,产品在哪个货架领域销售,就决定了你的竞争对手和你的消费客群是谁,同时也就决定了你的包装设计形式与设计需要解决的重点问题在哪。

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       二、提高产品被发现的机率

      设计师还有一个通病,设计一个项目,首先是作品思维。

      作品思维去设计项目,总是会把我所设计的成果要当成作品拿去参赛,要拿去获奖放在第一思考维度。而我们设计包装的目的不是为了参赛获奖,而是为了帮助品牌卖货。

      卖货就要到终端销售环境去观察,首要思考的问题是,在同一个货架内,我设计的产品如何第一个被消费者发现。只有被消费者发现,才有可能会产生购买;如果产品包装都不能引起消费者注意,还怎么还能期望被消费者购买呢?

包装设计

       举个例子:当大部分瓶装水都是蓝色或绿色时,农夫山泉的红白配色包装就格外显眼,很远就能被发现。

       另外一个典型的例子就是洽洽瓜子,它是当时第一个使用牛皮纸袋包装的瓜子,在众多品牌瓜子中很容易就被区分开,现在洽洽瓜子的包装已经成为了洽洽品牌的超级识别符号。

包装设计


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       三、体现产品定位

      你的产品与其它品牌有什么不同,最好能通过包装体现出来,最好是消费者看见包装就能有一个感知,就能认识到这个品牌的产品有什么与众不同之处。

      能做到这个,就达到了产品与包装合二为一的效果,看见包装就看见了品牌的差异性。

0包装设计

       农夫山泉的维他命水,包装设计得像个药瓶子,非常符合这款产品的定位。

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        四、把包装当广告设计

       包装上的信息设计非常重要,你的产品有什么卖点,全是靠文字信息传递出去,为什么要买你,不买别人,要告诉消费者。你不说,消费者就不知道,不知道就会降低消费者购买的机率。所以要把包装当广告去设计,自己把自己宣传出去。

品牌策划

品牌策划

      营养快线是什么?消费者一开始其实不是很清楚,但看见包装上的文字,就明白了:“哦,是牛奶+果汁,有15种营养素“。如果没有这些文字,消费者就不知道营养快线是什么,我为什么需要它。

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      五、品牌名一定要大于品类名

      通常我们都会遇到包装上到底是品牌名大还是品类名大的问题。

      康师傅、统一都是品类名大可口可乐、农夫山泉都是品牌名大,而康师傅、统一都是品类名大。可口可乐是可乐,农夫山泉是天然饮用水,加多宝是凉茶,但康师傅是什么,统一又是什么,你说不出来。康师傅、统一的产品太多,没办法让品牌来代表某个品

类,因此他们的产品很少是品类品牌老大。

      所以,从品牌长远发展来看,最好的方式就是一个品牌只是一个品类,包装设计一定也是品牌名大过品类名,让消费者记住品牌,购买品牌。为什么?因为品类名是 通用的,康师傅有冰糖雪梨,统一也有,甚至其他品牌都可以去做,如果强调放大品类名你

做的越好,跟进者就越多,竞争对手也就越多。

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      总结一下,上面说的5个问题,其实都不是包装的平面设计问题,或者说不是视觉技巧的问题,本质是包装设计的策略问题。

     1、找到竞争对手与消费客群

     2、提高产品被发现的机率(产品陈列的视觉差异性问题)

     3、体现品牌定位(包装就是产品)

    4、把包装当广告设计

5、品牌名大过品类名

      如果一个包装设计在前期策略思考阶段是正确的,那结果就不会太差,至少不是一个错误的设计。至于这个包装设计的“美不美”,那就要看设计师具体的手下功夫如何了

 

 



 

     

 

       

 

 

 

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