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可口可乐科技奶fairlife的人性化产品包装设计

 

    可口可乐旗下的Fairlife牛奶在2015年一经推出,就录得55%的市场增长率,大大高于有机代餐食品类别的同类产品。Fairlife牛奶和你的常识可能不太一样,采用了冷过滤技术,使其蛋白质含量比普通牛奶高了 50%、钙含量高了 30%,而乳糖含量则降低了一半。它的售价也高,4 美元一瓶,比有机奶更贵,是普通牛奶的两倍。

    销售的火爆一方面是缘于其新的产品概念和强大的销售渠道,但产品包装设计的作用也功不可没。人性化的掐腰设计非常适合拿在手上,摇一摇。图形与文字合理搭配,使得新产品的市场教育和说明在包装上就得以传达。不同口味以色调区分,奶花、牛等精美地艺术执行,让产品极有“眼缘”。没有与实销结合的艺术作品难免做作,没有艺术的纯说教又显得枯燥,这款产品包装设计在二者之间取得了合理的平衡,值得借鉴。

产品包装设计

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