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把包装设计看做是内容流量的一部分,好产品会变得更好卖

 

    “现在的产品,如果不能让消费者发朋友圈,顶多是个半成品”。这句话,非常形象的说出了消费需求的变化。

    消费升级的需求,投射到消费行为上的变化,就是大家在购物的时候,对所有的商品,介入的程度更深——买什么?买哪个?去哪买?什么时候买?每一个问题,都是刚需,都是内容。

    这,正是内容流量的的底层价值。就是让人货场的连接变成主动关系。阿里去年发布的品质消费报告中显示,越是90后、95后,消费升级指数越高、越活跃。

    在这个基础上,我们来审视产品包装设计。产品包装设计如何制定策略,以实现内容化,引发内容流量?互动、创意、唯美,这些都可以看做加强内容营销的一种方式,从这个角度出发,就会发现应该让包装设计活起来,而不是冷冰冰的实现陈列。正所谓有了红创意,产品销售自然会走红。

红创意产品包装设计

    视角的变化带来认知的变化,从而实现表现的不同,适应内容营销的产品包装设计会让同一个商品,有了不同的境遇。

    内容流量作为一种催化流量,提高了整体流量的转化效率。这是流量运营层面的价值。另一方面,内容通过改变用户认知,可以制造流行、提升商品价值,这是营销层面的价值。

    这两个层面的价值,会导致一个更有价值的结果,好产品会变得更好卖。

产品包装设计

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