红创意LOGO
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一杯啤酒结识一个陌生人,简洁会心的啤酒包装设计

 

    一个新的产品上市,从命名到包装设计起到了市场营销作用,甚至会大于投入巨资进行媒介传播的效果。从红创意设计多年来接触到的客户和产品来看,那些名字响亮,包装设计杰出的产品往往会成为爆品。重视命名和包装设计,应该是优秀的产品营销策略一个共同特点。

    下面这个案例是关于一个英国新啤酒品牌的建立过程,值得学习和参考。首先得分析一下啤酒的业态,在英国,啤酒的竞争非常之激烈,有超过2000家啤酒厂,而且不断地有新品在加入。货架上和酒吧里堆满了各种疯狂的名字,以及抽象的啤酒包装设计图案,消费者在这种购物场景下,很容易审美疲劳,失去自主选择性。

啤酒包装设计

    在这种情况下,至简,专意,通过简单的声音来消除噪音,把啤酒仅仅叫做啤酒,反而容易为消费者发现和接受,由此确定了包装设计的视觉定位。下面是名称,一个朗朗上口而且容易意会的名字,创意取自啤酒生产厂家所在的爱丁堡卡尔顿山,在古苏格兰语的发音就是“cold town",冰冷小镇,清冷的啤酒感觉油然而出。

饮料包装设计

    LOGO设计时o字母变体为一个雪花,图案使用强烈对比的粉彩颜色,整体构成一个简洁、干净、醒目的识别系统。整体设计非常容易延展,可以导入到零售环节、酒杯、T恤等各个地方,实际上,在2018年,已经有一个酒屋整体都使用了这套视觉系统,冰冷小镇,温度还在不断下降.......来杯啤酒,多结识一个朋友。

食品包装设计

产品包装设计

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