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学习去做一个更有创意的人

 

 什么是创意?

创意即解决问题
打个比方:说到钱。以前人们拿贵重金属的铸块当作钱,又重又不方便。如果你要是很有钱那就惨了。所以聪明的中国人民发明了纸币,这减轻了不少背钱的负担,你就算把一叠钱藏在内衣里都不会有多难受。
 
创意是创造出以前从来没有的东西
现在看来车轮是个多么简单的点子,但第一个发明车轮的人则是充满了创意才华的天才。抄袭已有的东西不算什么创意。搞出点新花样,谁都没有想到过的花样,才叫创意。西班牙的建筑家高迪,创造的那些建筑,在100年后看来,还具有震慑心魄的新意。
 
创意还是创造美
创意是一种感动人的能力。能把人呼吸都带走的东西一定是最高尚纯粹打动人心的东西。艺术家,音乐家,建筑家,舞蹈家都是这样一群为这个动力激发而工作的人。
 
在广告这行创意意味着触动人的情感
人们的消费行为是感性消费,而不是理性。买东西的时候一个人不去思考这个东西,他是凭感觉判断的。我们的工作就是让人们对我们客户的产品产生“感觉”。
 
在广告这行,创意有关操纵人的思想
我们制造欲望,我们传播希望,我们提醒着他们的羞耻,恐惧,贪婪,梦想。我们传达这一切信息的方式,都是创意。
 
创意是工具
创意分好几个档次——就像生活中的任何事,有好有坏,有极其糟糕的。创意过程是一样的道理。每产生一部优秀的电影,就有10部一般般的作品。我们都想成为优秀的那一类。
 
那么怎样能更有创意呢?
1 去了解别人——每一个做创意的人都应该去学习心理学,或者至少,读点可以增进对人性了解的书,譬如佛罗伊德,荣格,莎士比亚。你只有了解了为什么人之所以为人,才可以和他们对话。你了解了人群,就可以操纵他们对世界的态度。话说回来,我们这行的工作就是要让消费者在琳琅满目的商品中选择我们客户的产品。
2 祛除你的偏见——偏见束缚你。偏见把你束缚在那些老一套的陈旧观念之中,这些陈腔滥调往往是没什么道理的。拿南非这个国家举例,试问其它国家的人们对南非是个什么印象,他们会想到:街道上的动物,纳尔逊.曼德拉,饥饿的儿童,内战,童子军。满大街的动物和曼德拉确实构建了南非印象的一大部分,但别忘了我们这个国家也有它复杂精密的一面,我们向中国出口钢材,钻石等原料。成见把你桎梏在过往看不到未来和新意。斩掉!带着开阔的头脑生活才好。
3.去旅行——旅行肯定可以祛除偏见。世界很大,和你习惯的那一部分大有不同。旅行就是刺激你见识的最好方式。读万卷书行万里路。旅行打开你的感官,世界变得更加鲜活。旅行打开你的头脑。
4.和不一样的人交朋友——如果你一直跟你的儿时同学混在一起,一直在你长大的那片地方混,一直听不重样的音乐,不重样的笑话,恐怕你不会有多少成长。和不一样的人交朋友——不一样的年龄,种族,宗教信仰,财富积累——你把自己置身在一个全然不同的环境之下,会得到很多新意和启发。
5.去恋爱吧——恋爱中的人会分泌内啡肽,你的感官都变得更强烈。你的世界观更着眼未来,创意的能量就此被释放出来。比如毕加索,这位史上最多产的艺术家,多产不止在数量,更在他开创的一系列打破先例的绘画风格上。毕加索每次和一位给予他灵感的女子坠入爱河,就拥有了全新的创作冲动和创作灵感,由此开创新风格,一种全新的看世界的角度。
6.听听Miles Davis的音乐——和毕加索一样,Mile Davis改变了音乐的流向。同样和毕加索一样,他尝试了很多次。他是音乐家中的音乐家。Miles的音乐让你领略到常规的直来直去的流行音乐不能给予的。因为他的音乐不拘一格,你听着听着,思维也会随之漂向四处,浮想联翩。
7.用你的双手去建造——有了电脑以后我们似乎就生活在一个二维空间。在三维空间里工作才能让你切实感受空间,感受事物如何填补在这样的空间里。每当你用双手制造出一样东西,那种满足感里面带着一点原始祖先征服大自然的成就。我居住的房子里不少东西都是我自己亲手做的,书架啊,CD盒等等。
8.阅读——有人曾经对我说,无知不是永久的。从读一本书开始,就能消除无知。书籍刺激你的头脑和想像力。在书中你过他人的生活,经历不同的时期,走过不同的地方。书是好东西。伟大的书是宝物。《1421》告诉你中国怎么发现世界;《香水》是一本有关触觉,味道,和谋杀的书;《万物简史》把你在学校学的却从来没搞懂的知识用通俗的语言深入浅出地讲给你听;《文明》是有关西方艺术的一本书,能给你启发。读书广泛射猎,艺术的,古代的,现代的,读它们对身心有益。
9. 写一本书——我们都是有故事的人。把你要讲述的故事写下来。我就写了一本如何经营广告公司的书,现在还没有出版的打算,我把它放在博客上和大家分享。
10. 画画——画画是最让人畏惧但同时也是最自由奔放的一种表达方式。去学画画吧,买来画布,享受表达的快乐。尝试不同的风格。坚持探索各种绘画技艺,直到找到适合你的。
11.看电影——看好电影。讲得好的故事是能启发思维的好东西。一定要看好的电影,别看烂片。
12. 拍一部自己的电影——一部相机,一个视频剪辑软件,一些配乐,开始找乐子吧。有些电影是纯粹由静止影像制作成的。
13. 下厨——都说会做饭的人通常是好情人。烹饪是生活的精华,它远不止是填饱肚子。烹饪是创新的,散发感官诱惑的。最好的是,你会享受烹饪的过程。
14. 搞个服装品牌——我就搞过,不过卖得不怎么样。今年家人朋友们大概会收到我设计的T恤衫。
 15. 每个晚上和周末的时候做点特别的事——不总是围着广告,得奖,年会…这些转。做点别的,丰富的生活体验会促进你更好地交流。做些好玩的事能激发你的思维,放松你的心情,遇见一群平时在你的工作中遇不到的人。
16. 接受限制——创意人士通常不喜欢被加以限制,比如“只能使用一种颜色”,或者“必须在广告里用一个明星”。他们觉得这样那样的约束限制了他们的发挥。其实恰恰相反。如果什么约束也没有,你就会来回兜圈子。一旦有了约束,反而能刺激产生解决方案。这里有个很好的例子。我们要为一家录音棚设计标识,客户没钱买更多的颜色,只能选择一种色彩。这迫使设计师的创意方案只能使用一种颜色。我们的设计师想出了这么个点子,她使用了录音时出现的声波图案。她录下该公司的名称,用电脑上出现的声波图形做成公司的标示;同理,给录音师的名片也是每个人名字被录音时显示的声波图形,“传真”就用录下“传真“二字显示的声波图形。这个设计获奖无数。这难道不是接受限制的的好例子吗。
17.接受科技的好处——到了我这个年龄,不像年轻一辈那样如鱼得水地掌握科技带来的便捷。Photoshop,搜索引擎,相机的学问,这些你知道得越多你就越能干,越能游刃有余。如果你不是一个熟悉科技的大师,你只能创造出在你理解范围内的作品。有了先进科技的同时也别忘了老工艺。我喜欢那些还会画画,剪纸,和玩抽象派美术的的设计师们。这些传统技艺赋予的纹理和质地是电脑所没有的。
18. 建一个博客吧——自我表达是最能激发灵感的事了,还有什么比自己的博客更适合的呢。这是你自己的三分地,想说什么就说什么。不像日记只是你自己看的,这是公众可以阅读的,这难道不更加刺激吗?
19. 做决定的时候相信的直觉——我们太过依赖理智来做决定,它们往往不是正确的决定。你的直觉和胆识是你做任何决定时最好的指引。去做那些你“感觉”正确的事。
20. 别气馁——我突然想到,Sting也许在某个星期三拨弄键盘试着鼓捣个旋律出来,在接下来的星期四,他就创作了歌曲《我心的形状》。试想如果他在那个周三没有鼓捣鼓捣,或许就不会有明天的歌曲诞生。你需要不断得激发自己,直到你找到最好的创意。更好的点子就在不远处吗?是的。
21. 勇敢点——脱光了也不怕。害怕被人笑就会束手束脚。如果你敢在一群人面前脱光衣服,你就敢于把自己作品摊在公众面前接受检验。你越是不怕出丑不怕被嘲笑,你就越能做出激动人心的东西。
 
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