红创意LOGO
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一个好包装设计的设计要素

 
       一个好包装的设计要素都有哪些呢?至少要有以下这几点:品牌LOGO、品类称号、种类称号、辅助图形、广告语、产品属性描绘及相关认证等。
       这些要素是有主次区别的,它们在包装上需求调和统一地“扮演”好本人的角色。假如“扮演”不好角色,或痛快“缺席”,你的包装就会出问题。
       下面,把这些要素中的重要辨别及相关留意事项给大家进一步解释,详细有四个方面:
       (1)品类称号和种类称号的区别是什么?
       大家最容易混杂这两个概念。它们俩最大的关系就是包含关系:品类名大于种类名,品类包含种类;最大的区别则是用处不同:品类名是为了抢占市场用的,而种类名则是为了阐明产品用的。
       举个例子,大家就明白了。伊利最近推出一个新品牌叫“安慕希”,它主打的品类就是“希腊酸奶”,目前有两个种类“原味”和“蓝莓味”。很显然,“希腊酸 奶”是品类名,它带着“安慕希”这个品牌去占领“巴士杀菌热处置风味酸奶”这个市场;而“原味”和“蓝莓味”则是“希腊酸奶”的种类名,是辨别口味用的。
       因而,品类名一定要筹划好,不能马马虎虎起名字,也不能搞得让大家看不懂。
       在我看来,新颖、明晰而颇具攻击性的品类名比拟容易做起来,比方“排毒养颜胶囊”、“平板电脑”、“有机奶”、“变频空调”等名字都是不错的名字。
       但是,在市场上我们也看到很多让人一头雾水的品类名,比方“运动型地板”、“心情饮料”、“啤酒味茶饮料”、“晚上好奶”等。你一旦起了这样的名字,你这个品类八成是做不成的。
       另外,在包装的品类名和种类名字体大小的布置上,无须置疑,品类名肯定要大于种类名;不过,能否要大到与LOGO一样大?这需求依据你的品牌知名度及品类 新颖度来肯定。假如你是“双新”(新品牌+新品类),LOGO与品类名应该一样大。其他状况下普通是:越是老品牌LOGO越大;越是老品类字体越小。
       (2)辅助图形和广告语的分工是什么?
       在包装设计上,辅助图形是不可短少的设计元素。它和广告语分别承当着重要而不同的任务:广告语是为了强化品牌定位而存在的,而辅助图形是为了强化品牌个性而存在的。广告语影响顾客的左脑,辅助图形影响顾客的右脑,两者缺一不可。
       而且,从实战经历的角度谈,市场常常是靠右脑驱动的。因而,在产品包装上,就算遇到特殊状况,这两个元素必需要去掉一个,我的观念是:宁可去掉广告语,也不能去掉辅助图形。
       但是,很多营销人员都不懂这个道理,为了追求所谓的“简约”、“大方”而让包装变得毫无卖点。
       那么,辅助图形是什么?很多企业家对这个词汇没有概念。这里,我简单解释一下。
       辅助图形,是品牌视觉系统中仅次于LOGO的图形,是把一个品牌的个性如何展现给顾客的重要落脚点。比方,可口可乐的“飘带”图形、巴宝莉的“格子”图形、阿迪达斯的“三条线”图形、宝马的“双肾型进气格栅”等等。
       辅助图形的最大用途在于,把一个品牌的个性及文化底蕴用视觉的方式表达出来。要是用好了,所产生的辨认作用可能比LOGO还要大。
       我们举个例子:远处一个女孩挎个包走过来,我们看不清LOGO,但是只需看到“格子”图形,我们就能够判定那个包八成是巴宝莉的。
       再举个例子:远处开过来一辆车,我们依然看不清LOGO,但是只需看到“双肾型进气格栅”,我们就能够判定那辆车八成是宝马。
       这就是辅助图形的魅力。起这么大辨认作用的它,你还敢无视吗?因而,我们设计产品包装的时分,一定要把辅助图形用好,经过辅助图形协助你的包装被顾客辨认,从而被记住。
       (3)怎样描绘产品属性?
       产品属性描绘,是一个包装必需要有的文字局部。包括产品简介、产品配方、产品规格、运用办法、消费规范、消费日期、贮存条件、消费商信息、条形码等诸多信息。
       这局部文字,在设计层面没有太大应战,但考验的是设计者的文案功底。特别,产品简介的文案是极端重要的写作环节,写得好与坏,将会直接影响产品销量。
       很多产品经理写这个文案的时分,满脑子想的是怎样“吹”,结果整个简介都堆满了诗情画意的语句,适得其反。
       伊利“畅轻”酸奶推出“有机”种类,很受小资群体的欢送。但是,在包装的侧面一段文字让人们读上去却大跌眼镜,原本就十分有限的包装空间给白白糜费了。文 案是这么写的:“有机,是有什么,更是没有什么,没有强加的愿望,没有虚妄的担负,没有违犯初心的生长,从如今开端,勇于去没有,清空非你,大有活力。”
       你看懂了吗?其实,他们是想通知你“什么是有机”、“有机有什么益处”,但是,文案却写得这么费力!
       (4)如何应用相关认证?
       相关认证,包括消费答应证、“ISO9001”等质量体系认证、“中国著名商标”等品牌认证、“奥运会制定产品”等权威机构认证等。
       这种认证,有些是必需要呈现在包装上的,比方“消费答应证”等;但有些是非强行请求的,比方“奥运会指定产品”等认证。
       那么,除了强行请求之外的认证,到底怎样上包装?这是一个艺术活儿。由于,随着企业的开展,这种证书会变得多如牛毛,我们的产品包装不可能把这些证书全部搬上去。
       那么,这些认证LOGO到底怎样上包装,在我看来,根本把握好两个准绳即可:一、对提升顾客信任感有没有协助;二、对提升顾客骄傲感有没有协助。比 方:“ISO9001认证”能够对顾客带来一定的信任感,那就能够上;“奥运会指定产品”能够对客户带来一定的骄傲感,那就能够上。
       不过,上这些认证LOGO,还要留意对方或相关管理部门能否允许你运用。假如有明白的限制,就不能用,否则会引来很多费事,其中包括打官司。
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