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销售不“红”的包装设计就不是好设计?

 

 现在的消费者天天要面对满满当当,五颜六色的货价,早已经视觉疲劳的他们如何选择你的商品?事实证明,不是所有包装设计精美的产品都卖的好。

  

在学者的定义中,包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现,是应用美学。中国经济的发展世界瞩目,在经济发展的同时,包装设计其实早就摆脱了早期包装简陋,色彩单调的模样,甚至在某些领域比如月饼、礼品方面,无论从结构还是工艺都已经做的美轮美奂,甚至有些过分了。

 

中国也出现了一大批在包装设计方面运用自如的设计好手。去超市、商场,各种各样的商品琳琅满目,进口的、国产的早已经分不清楚。从设计的角度看,这些产品的包装设计或者简约、或者富贵、或者饱满、或者清新,八仙过海,各显神通。看的出来,无论商家,无论设计者,都在设计方面倾注了大量的成本和心血。

 

新的时代为包装设计提出了更高的要求,你的包装设计在漂亮的同时环保吗?节省成本吗?便于运输吗?提出新的产品理念了吗?这个产品理念被消费者看到并接受了吗?总的来说,进行有销售策略的包装设计才是设计的真正潮流。毕竟包装是为了促进销售。举个众所周知的例子。奥妙洗衣粉,它的设计就是突出品牌。这是大多数日用品的做法。但是它之所以比别人价格高但又卖的好的原因还有一个被很多人会忽略却非常打动消费者的产品理念,“去除99种顽渍污渍”。并且在包装的背面用图文并茂的方式列出这“99”种污渍的内容,这个非常的让人可信。这可比同类产品说洗的更干净有说服力的多了。这就是国外品牌成熟的地方。运用简单、低成本的设计达到最好的销售结果。

 

包装的背面是往往是被忽略的地方,这个地方一般是放一些产品说明、生产地址、条形码的地方,所以往往容易被忽略。只是进行简单的排版设计。但实际情况是消费者尤其是理性消费者再买产品是一定会注意到这些地方,而这种消费者一旦认定你的产品,忠诚度是很高的。所以我们无论再背面还是侧面都要精心布局,让消费者无处不感知到产品的信息。

 

对产品做出详细的分析,找出独特的销售主张,是包装设计的第一步。那些没有仔细研究过产品,只是进行色彩和图形简单组合的设计,最终会失去市场,被消费者无情的抛弃。在包装上体现产品的特点和属性,再运用具有冲击力的设计元素传达给消费者,销售要红创意最重要,只有这样的包装才是真正能够促进产品销售的包装设计。​​​​

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