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做好包装设计的8个建议

 

食品包装设计在起到产品保护作用之外,与营销策略、营销方法的结合越来越紧密。无论是线下渠道还是电商,包装设计所起到的作用越来越明显了,一款好的包装设计不仅可以给品牌和产品加分,而且可以实质性促进销售,提高消费者的体验,甚至形成进一步的传播。下面是做好包装设计的几点建议,供参考。


1.包装设计是团队工作,不是一个美工画画而已

包装设计要结合市场策略,是包括品牌在内的,众多部门参与和整合的结果。一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与品牌商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互配合。对于重大项目,还应包括市场调研人员,策略和策划等专业人员的介入。总之,一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切,产品占领市场,取得好的销售业绩的把握性就越大。

 

2.包装设计的作品是门定位的艺术

对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解, 例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需 要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分,对实践定位的越准确,最终的设计效果就越好。

 

3.包装设计的好坏以市场适合为准

“美”不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、层次的消费人群, 做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

 

4.包装设计的作品要有个性

包装设计除了具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有不同的性格,一个具有目标个性色彩的包装,更容易满足消费者的需求,也更容易与消费者进行沟通和互动,这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

 

5.包装设计是理性与感性的结合体

消费者容易受到社会各种热点的影响,互联网环境下的购物很多并不是理性考虑的结果。人们都是生活在一定的社会圈子里,微信、微博等社交媒体的使用,使得信息流转加快,人们之间互相的交流也增多,结合流行热点,在理性思考和分析的同时,考虑时下主流消费群体,千禧一代的特点,加上些感性的因素是非常必要的。

 

6.包装设计要配合产品营销策略

在与包装设计相关的宣传环境上,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象的统一性,效果的显著性。对于包装设计来说,也要求其相应的反映出整个项目计划中,产品广告宣传的最终目的,包装上的用语、口号配合大的销售宣传,与商家产品推广策略相一致。

 

7.包装设计要简单明了

往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的,最好是唯一的,直观的,它应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基 本技巧--图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。

 

8.包装设计要在实践中快速跌代

一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计,很多都是需要长时间的发展、完善,才能成熟。所以相关的人员,要经常检讨其在市场上的表现,进行再定位,不断的进行比较,调整,使其成为成熟的,稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。 

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