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包装设计跟上流行审美就可以了吗?

 

 包装设计师们通常都很潮,站在流行审美趋势的前沿,在作包装设计时会自然而然地融入这些趋势,把个人的理解和审美反映到作品中。对他们来说,逆流行而动就是“坏的设计”。这种设计方式好多是视觉上的盛宴,基于设计师自身的审美,会吸引同样很潮的消费者的喜欢。但现实是,产品的目标受众都很潮吗?潮流审美与现实市场统一吗?如果找到二者的平衡点,才会真正创造品牌与时代、与消费者的情感共鸣,反之,可能会与目标受众擦肩而过。

 

看看现在市面上的包装设计,趋向于越来越有美感,并且都在围绕着产品的溯源和故事创意。在过去五年中,许多新入市场的小品牌,以理想主义的包装设计形式来挑战成熟品牌,基于品牌的故事来迅速拉近消费者,让消费者了解产品出自何人、何地,何种方式生产,虽然这种方式效果还不错,但不是所有的品类都可以采用这种方式。有些消费者喜欢简单明了,了解了所要购买的产品信息就好,所以与品牌希望讲述自己的故事不同,最好的方式是明明白白地告诉消费者买的是什么,所谓“透明化”的实用主义包装设计。

 

实用主义设计是理想主义设计过度使用后,一种市场自然的回归,也是基于理想主义设计之上的优化,跳过品牌故事,直陈产品的特性。实用主义设计更多地考虑功能性和消费者的接收度,从消费者的审美出发而不是完全基于设计师们的素养。强调 “所见即所得”,通过字体,效果,文案,布局和原点支撑,激发消费者有所触动,并进而感到亲切。其核心是功能化外观、简洁地风格、得体的设计,非常舒服的货架感。

 

从Rosso自有品牌来感受一下,实用主义设计保持了理想主义设计的精美而不深沉,还不像传统设计那样过于简单。瓶型上更现代,构图元素别有用心,不要消费者诸多的臆想,而是保持产品的本真——白色的盘子,几瓣蒜。文字的处理在这里最重要,亲切自然,给人的感觉是“买了这个,再买点什么搭配”,而不是“看看另一家的产品?”

 

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