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中国茶包装设计特色魅力

 

有着千年饮用历史的茶叶,在人们日益注重养生的今天,获得了更多的青睐。2015年中国茶园面积达到219万公顷,茶叶总收入为500亿元,相当於1990年的10倍。随着茶叶消费市场的扩大,茶叶的包装也趋於多样化,各种包装设计技术的出现有力地推动了中国茶产业的持续健康发展。

为茶叶消费市场日益扩大,多元化的包装应运而生根据制作工艺的不同,中国将茶叶分绿茶、红茶、乌龙茶、花茶、紧压茶、白茶和速溶茶等等。红茶是经全发酵而制成的茶,半发酵制成的茶为乌龙茶,不经发酵制成的茶则为绿茶,花茶是经窨花工艺制成的茶,经萎凋制成的茶为白茶,压制茶是将制品进行压制而成。为了便於销售,并实现长时间的储存,茶叶通常需要进行包装设计。

茶叶特色,则是茶叶商品包装最根本的宗旨。红创意独具匠心地运用色彩、图案和文字等因茶叶包装既是保持品质的重要手段,同时又可以增添商品的价值。突出每种包装里的素,往往可以使茶叶包装取得“此处无声胜有声”的效果。
 

1、色彩设计
色彩是包装设计中最能吸引顾客的,如果色彩搭配得当,使消费者看後有一种赏心悦目之感,常常能引起消费者购买的欲望。包装的色彩受商品属性制约,色彩本身也有它的属性,所以用色要慎重,要力求少而精,简洁明快。或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自然,既要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯,也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。红创意认为设计要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,失去主调。同时,应对同类产品进行调查研究,取长补短,设计出有竞争力的包装来。
 

2、图案设计
茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。然而,现在市场上有些包装的图案陈旧、繁琐,商品性不强,也缺乏时代感,没有个性。不少产品倾向在包装中凸现民族性,这本无可厚非,但是并非仅仅勾画一条龙或者一只凤就能代表传统文化。建议可以运用现代的手法将传统的纹样变形,使之更具有现代味和更简洁,从而赋予它新的内容、新的形式,甚至是新的生命。
红创意除了手绘图案,摄影图片也可以运用到茶叶包装中。摄影的对象可以包括茶叶自身的色彩和形状、典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽、产地的自然风光和风土人情等等。例如西湖龙井茶,素以色绿、香郁,味甘、形美着称,它产於群峰起伏,风景秀美的杭州西湖山区的狮峰、龙井、梅家坞等地,若在销售包装中配以产地迷人的风景照,则可大大提高茶叶在货架上的吸引力。


3、文字设计
茶包装的文字也是设计的重要部分,一个包装可以没有任何装饰,但不能没有文字。茶包装的文字应简洁易明,能充分体现商品的属性。
红创意认为茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法艺术又有着悠久的历史,而且有很强的艺术性和观赏性,能 适当地运用书法来体现茶文化深厚的底韵当然最好。不过,在整体上要使人一目了然,避免使用太草的字体或太生僻的文字。
 

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