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经典品牌策划案例-白加黑

 

 

品牌营销策划经典案例:白加黑—治疗感冒,黑白分明

1995

 

“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元

在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额

登上了行业第二品牌的地位

在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼

在营销界产生了强烈的冲击。

 

一个非常酷的品牌策划

 

 

 

一般而言,在同质化市场中

很难发掘出“独特的销售主张”

感冒药市场同类药品甚多

 

 

 

市场已呈高度同质化状态

而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”

 

凭借着强大的广告攻势

才各自占领一块地盘

 

而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂

竟在短短半年里就后来者居上

品牌策划案例

 

 

其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片

并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中

其他什么也没做;实则不简单

它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别

更重要的是它与消费者的生活形态相符合

达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下

“白加黑”确定了干脆简练的广告口号

“治疗感冒,黑白分明”

所有的广告传播的核心信息是

白加黑品牌策划

 

 

“白天服白片,不瞌睡;

晚上服黑片,睡得香

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

 

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