红创意LOGO
10强北京包装设计公司之一
12年专业设计   3000+成功案例

产品热销的秘密:包装设计的人格化、ip化

 

现今各类产品相当丰富,之所以竞争激烈是因为几乎都是趋同。所以,红海市场中,一个品牌的胜出并不容易,需要持续宣传“品质承诺、价值观承诺、阶级形象的认同”这三个要素,并且被消费者反复验证为真,才会具有品牌价值。花大价钱进行密集式的宣传轰炸(或是在当红的节目上冠名,产生大量曝光效果),确实可以缩短认知的时间、提升辨识度,只要策略正确。但大部分没有那么多预算,所以需要把预算花的更加精准,才有匹敌的力气。红创意认为对于预算没有那么宽裕的中小品牌来说,做好产品包装设计无疑是最重要的一步!

品牌创建=人格画像

什么是人格画像,就是让消费者更容易记住你,并信任。

市场上每一种类别,消费者能记住的只有前三名的品牌,你在寻找消费者画像,消费者也在画你。

描绘出一个品牌的鲜活样貌,为的是“更有效益的产生辨识”。

按照这些观察角度,把同类别的前三名品牌罗列出来,针对卡通形象、面对客户的一线人员,创始人故事,媒体宣传语气、产品包装、服务流程,把这些统统扒过一遍,是否能想象出清晰的人格画像,实物与描绘是否一致。

如果前三名都只是在“卖货”,就是把10元的品质吹成100元的品质,那么恭喜你找到市场蓝海了。这件事值得你花点时间。总有一些切入点可以好好发挥,然后找到一个对你有利的优势和服务(营销拉力),把它浓缩成一句话(传播价值),这就是优势定位。后面会讲到这些。

另外,有小部分的忠实消费者会想要多了解品牌的内涵,因此,在自媒体领域里,要重视累积品牌人格画像。也就是要描绘的“更鲜明”的意思。因为你完全无法去计算(看起来像是偶然)想要更了解你的忠诚顾客在你未来进行营销或推广的时候,会产生什么样的化学反应和加乘效应,但是却会在你默默耕耘当中,逐渐累积起来的能量,在偶然中忽然爆发了。

所以,无论自媒体有几个人会看,都要持续的累积,画像才会越加丰满,让感兴趣的人越挖越有意思,这是产生忠诚度的开始,也是信任感的根本。而不是空洞的情怀和理想。

怎么增加人格画像的鲜明度,就像电影剧本。

有了一些“细节的提炼”才会让人格化的性格丰满、提高辨识度,是最值得书写的,比如:

认真来说,一生无怨无悔的栽在一件事情上最令人感动。任何一件产品或事业,靠着这份感动,都足以撼动市场。从经营角度来衡量企业品牌维护成本、人员精力成本、时间考量,也是单一品类的鲜明化品牌形象会更符合投资报酬率。

总之,一个品牌的建立,还是需要回归到本质:

生而为人(品牌),是要有所追求的。如何管好你的心、管好你的理念、管好你的行为准则、提高你的格调,这就是人(品牌)存在的价值。

而所要达成的目标是:营造自己成为市场的引领者,而不是跟随者,而你为了达成这个目标做了哪些努力,这就是完整的人格画像。

 

红创意为德海润燕窝量身定制了,独特品牌视觉与产品包装设计,区别于市场上常规燕窝产品一味的追求奢华、简约的形式,我们把来自原产地印尼的优势用绚丽东南亚风情手绘的形式展现出来,看得见的原生态,吃得到的印尼风,一经上市便受到市场追捧,持续热销!

 

D585F0C2736344320664C611537BFF20.png

AB2A2AA36DF6E76A730DDC91AE7E2D0A.png8E639FFC2957912320F6B467247FD841.png5C92319EA5F1F92C0B020550B3F2C812.png

 

 

 

 

相关阅读: 专业包装设计 画册设计 品牌策划 视觉创意设计 品牌故事 网站电商 食品包装设计 药品包装设计 饮品包装设计 日用品包装设计
保健品包装设计 农产品包装设计 大米包装设计 葡萄酒包装盒设计 包装设计公司 北京食品包装设计公司 北京药品包装设计公司 北京产品包装设计公司 北京包装设计公司 北京日用品包装设计公司 北京保健品包装设计公司 电子产品包装设计 红酒包装盒设计 红酒盒设计
Subscribe 留言
提   交

联系我们 Contact Us

直线(中国):010-8589-6647

品牌策划咨询 Brand Consulting

Mobile:17301210180

TEL.86-10-85896647

QQ:2849083934867584602

地址 北京朝阳区现代城北京红创意包装设计公司

北京红创意包装设计广告有限公司版权所有 Allcool Advertising Agency京ICP备16034970号 网站地图 xml站点地图