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化妆品品牌策划定位

 

    1、 选择一个狭窄的品类。

     如果你的产品销售渠道是电商渠道,选择一个适合电商渠道的品类只是基本条件,重要的是这个品类在潜在顾客心智中处于空缺。在今天的电商渠道中,要寻找一个完全处于空缺的品类几乎不可能,但寻找一个在心智中处于空缺的品类是可能的。

对于千千万万中小型化妆品品牌的创业者而言,最大的问题就在于选择的市场过于宽泛。知道聚焦是一回事,做到聚焦又是另一回事。例如:任何一个聚焦于护肤品或者面膜产品、面膜产品是宽泛的,但是,聚焦于“瘦脸小v型”的面膜则是精准的。 

化妆品包装设计

       2、创造一个与品类相关的定位概 念

       定位概念的基本要求是简洁、具有差异化,切中潜在顾客的心智。

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      3、考虑好品牌名和品类名。

        一个独特、简洁的品牌名和一个简单、容易理解的品类名十分重要

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      总结:如果你的定位让你的消费者都记不住,接下来你只能拼广告和低价促销了,你的品牌从此走上一条 不归路

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