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创意是包装设计的灵魂

 

    经济和技术的发展让产品的质量、价格没有了明显的优势 ,同时人们的生活水平在变,审美观念在变。消费者对商品包装的喜新厌旧,以及对品牌的全新认识,都关系着包装设计的与时俱进,在同类商品越来越多的今天包装设计是赢得市场的关键因素之一,创意是包装设计的灵魂,是包装设计的成功的关键。

    首先突出特性:不同的产品,有不同的特性,这个特性常常是一个企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在,表现着该产品与其它同类产品的差别。企业的产品抵消费者的吸收力,常常不在于它们的共性,而在于它们的个性特征。如麦当劳和肯德基,都有本人的消费群,它们的产品有共同的,有不相同的,但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包:去肯德基更多是吃鸡翅。消费者吃的是它们所特有的,而不是它们都有的可乐饮料。

    其次消费定位:包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群,是企业产品的最终消费者。设计者在创意设计时,一定要分明产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体能够按年龄、性别、国度、文化、阶级等方面来划分,不同产品面对不同的消费群体,因而,设计只要盘绕着产品所面对的特定消费群体来考虑,才干起到直接面对的效果,拉近产品与消费者之间的间隔,产生亲和感。

    第三强调品牌:不同的产品,有不同的品牌和商品称号,富有个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品常常借助富有创意的新形象,来博得消费者的好感。如我设计的“左右逢源”酒包装,该企业原有的包装和品牌字体缺乏个性,在市场上不是很好卖。在重新设计包装时我对“左右逢源酒”品牌字体作了特地设计,由于品名是五个字,太多的字和笔划过于杂乱,不太益处理,我就选择开头最重要二个字“左右”作为设计切人点,“左右”用书法,以表现传统酒文化概念,同时对“左右”的间距、大小作了连笔处置。使之有标志方式的特征。到达了强调、突出品牌的视觉效果。

    第四要以最少的投入:取得最大的报答,这是商业信条,设计的表现同样可用此理。但设计中的少是前期大量构思、多种计划过滤的结果,是取包装图形、文字之精髓,以一当十,摄取包装主颜色和简约编排,明了、单纯的包装画面,让人感受高尚典雅和时髦。极至的少,有时胜过繁琐的多,这种少不是一种简单,而是经过提炼概括高度的浓缩。

    第五度的把握:包装设计是适用视觉艺术,有功用及艺术的双重性,为到达较强艺术感染力,一切其它视觉艺术方式都能够是它的表现手腕,各种绘画言语所特有的艺术表现力是传送商品信息的。该包装用名画家的油画作品来装饰颜料包装,真是绝顶的好主见。

    第六可遇不可求:理想生活中有些事物是能够遇到,而不能估计的,包装设计的随意偶发表现也与此类似。如:包装底纹笼统机理的表现就是一种偶尔形的运用,偶尔形贵在自然巧合而成,难以意料而无法事前设定,如墨水湮渗的形、烟云漂浮的形、电脑滤镜随意制造产生的偶尔形、都具有不能反复的必然性和复杂水平。普通为自然作用的结果,是不能预测而自发的。偶尔形虽较朦胧含糊,但其魅力常常独到超人,是可遇而不可求的。也是包装设计追求画面视觉新颖的常用手法之一。

    第七加与减:艺术最高境地的标志之一,就是做减法,中国画倡导“意到笔不到”包装设计也是这样。特别是图形的表现,不能八面玲珑,要取其精髓,以最精练的视觉言语表现。

    总之,商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官,并蕴涵丰富的设计文化。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程,开拓一个新的市场。真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分的,完美无缺的实现创作意图,体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的,包含企业本质和产品特色的,让人为之折服,并能在瞬间引起消费者的共鸣。创意是包装设计的灵魂,是包装设计的成功的关键。

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