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情感战胜理智,实例PK说明包装设计应该选择情感

 

    包装设计到底如何评判?各有各的眼光,每一款包装设计作品都可以从各个角度进行述说。作为专业人士,是如何评判一款包装设计的好坏呢?俗话说,“最怕货怕货”,红创意设计分享一下在今年2月份举办的一场非常有意思的,线上包装设计比赛,让我们看一下同样是优秀的包装设计,是如何评判的?

包装设计比赛

    包装设计PK是在两个著名的松露巧克力品牌,Lindor和Godiva之间进行的,如图示,同样的立袋包装,热封口,里面都使用了小包装。Lindor使用了横切开窗,烫金,红色为主;Godiva灰白奶油色为主,使用了UV工艺。线上大赛请了69位专业人士进行评判,结果是Lindor取得了压倒性胜利,取得了71%的选票。

巧克力包装设计

    大赛为保证评判的公正性,要求所有选手在投票的同时,也给出一个对于包装设计的审评观点。先看一下支持Godiva的观点

    “Lindor的太季节化,圣诞味道太重,Godiva时代时尚,看上去高档,图片配的恰到好处”

    “Godiva清清楚楚说明在袋子里装了什么,而Lindor只能说明是松露”

    “灰白色的背景比红色更让人舒适一点儿”

    “Godiva更简洁,开窗之后只能看到里面的小包装,不太喜欢”

包装设计

    支持Lindor的人又是如何说的呢?

 

    ”不理解Godiva的风格,看起来很便宜,Lindor把松露展示得更大更好,无论是在包装的前面还是在后面。总体颜色方案看Lindor感觉是物有所值,Godiva是同一水平的产品?好象不是很优质的感觉“

 

    “Godiva袋上的巧克力看起来有点儿假,还有压迫感,而且礼品包装关键看起来要好,而不是重在体现口感好”

    都是优秀的包装设计作品,观念看起来好象都是头头有道,喜欢与不喜欢都很有理由,但个人的理由虽然万千,概率的统计总是能代表方向,由此来看结果非常明确。看来还是情感化的设计路线更能取悦于人们,既然使用了包装了,在考虑安全性的同时,加强对于消费者体验观察,顺应消费者的心理需求,应该更为各个包装设计公司和品牌厂家重视一些。

 

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