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通过设计,让产品更完美

 

     熊本熊这个“萌娃”的成名让中国人认识了日本设计师水野学,在日本的设计领域,水野学早已是专家级的设计师,他在广告设计、海报设计、包装设计、空间设计、产品设计、品牌形象等诸多设计领域施展着自己的设计天分。

海报设计

    1999年,水野学成立了自己的设计公司good design company。21世 纪初,他就开始与日本和国际性的大品牌合作。2005年开始,他 连续两年为日本最大的小灵通运营商WILLCOM设计平面广告,他设计的广告往往都很简单,只用纯净的粉色、绿色、黄色等几种颜色把广告做成几个版块,在几个版块拼接组合的基础上,再添加一些产品信息。在宣传册中,他直接选择用黑色打底,再用这几种明亮的颜色继续拼接,从视觉体验上,使得信息可以突出产品的主题和特性。

    水野学给诸多世界名牌打造过品牌形象,在实现品牌落地和宣传方面,有一定的话语权。2008年,他给运动品牌阿迪达斯(Adidas)进行了品牌在日本宣传的落地活动策划。他将带有阿迪达斯品牌标志的二维码放置到街边的宣传海报上,这些宣传海报被围城一个展示区,展示区上都贴满可以随时摘取的二维码胸针。其实,早在2002年,他 就为阿迪 达 斯 进行了平面广告的设计,不同的是,2008年他用彩色吸引人的眼球,2002年,他选择用灰色、黑色、白色等冷色调表达品牌的年轻活力同时又低调沉稳的个性。

    水野学经常跟剧场、大学和展览馆合作,为他们设计展览广告和宣传海报。2010-2014 年间,他承包了日本新国立剧场的大部分演出海报的设计。从这些海报的风格上来看,完全看不出是出自一个人之手,从字体、构图、排版到配色,完全找不到一点相似之处。每一张海报背后都暗藏着一个个小故事,等待着观众去解读。

海报设计

 

    2010年,水野学参与了日本歌手宇多田光的专辑设计。黑底白点的星空风格作为专辑的主打色和封面,与黑色星空搭配的是宇多田光的自然风光写真照。写真照中,宇多田光穿着平时生活中的运动服,面无表情。

    2007年,水野学为日本手机运营商NTT docomo 设计了系列海报“iD ”,这一 系列海报的特点是打包展示,一般在面积较大且覆盖人群较广的地铁站、地下广场集体分布。每张海报都有不同的元素,被着重突出的主题就会成为最抓人眼球的信息。

包装设计

 

      2016年,他为日本香薰品牌“薰玉堂”设计了全新的包装系列,从logo到包装盒,再到包装袋和礼品袋,突出的是香薰品牌一致想要呈现的小清新味道。不同味道的香水采用不同颜色的包装,不同之处就体现在包装外围的一圈彩色纸盒上,所有的颜色都在基本的色调基础上被降了一点浓度。这样降调的设计,使得消费者更加对香味毫抵抗力,让香氛走进每一个人的家中。

海报设计

 

    正是因为水野学具有让品牌起死回生,重燃激情的能力,所以日本熊本县找到水野学,想要一改小县城落后的形象。熊本县与他达成一致,熊本县能够走进人群的最好办法就是打造出一个惹人喜爱的吉祥物,同时,这个吉祥物还要与这个地方有合适的衔接。水野学在为熊本县设计吉祥物时,参照了很多市面上已有的卡通形象和公仔,他注意到那些受消费者欢迎的形象大多数都有一个红脸颊,比如皮卡丘、卖萌的哆啦A 梦、面包超人,于是他也给熊本熊“画”上了标志性的红脸颊。

海报设计

    不仅仅是熊本熊的形象设计,熊本熊的动作和行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在设计计划内,包括最受大众喜爱的“捂嘴”动作。熊本熊与日本很多形象的生存规矩不同,它是不需要授权就可以使用的形象。可能,这也是熊本熊除了自身的可爱之外,能够快速走向国际的原因之一吧。

     如今,不只是熊本县,日本到处都是它的身影,指示牌、自动贩卖机、出租车车身、各种零食包装,甚至日本很多出租车司机的领带上都是它。现在,熊本熊相关的产品和主题店铺更是走向了国际市场。

    熊本熊的火爆,让水野学走向了国际视野。中国品牌也开始寻求水野学的帮助,企图复制熊本熊的成功案例。就在今年一月,水野学为中国手机电台应用软件荔枝FM设计了全新的标志,并且打造了吉祥物Teki 。换了新装的荔枝,却散发出了与以往不同的魅力和风采。

    “其实,在日本是没有这样专门做播客的平台的。”水野学说,“我接到这个项目时,我一直在思考如何设计出符合荔枝这个公司的文字标识及图形标识?我参考了世界上第一个收音机诞生时的字体,为荔枝的文字标识设计了独创的字体。图形标识则是根据荔枝实际的模样,我只是从科学的观点进行了简略化的独创解释,完成了图形的设计。”

     水野学说:“我没有想过要设计个什么样的吉祥物,我想的是如何要把‘荔枝’拟人化。”播客平台是一个给寂寞的人群提供安慰,舒缓情绪,促进交流的开放式平台,可以说播客平台就是一个社会的缩影,水野学抓住了播客平台的功能性特色,设计出一个带有温柔气质和未来感,兼具幽默与力量的形象。“我希望它是一个为了大家而行动、与大家一同和谐生活在这个世界中的‘伙伴 ’。”水野学说 。

     水野学是一个“不专心”的设计师,但是他的每一项设计都能够让人投入其中,甚至沿用多年。“不管是什么样的设计,都是要把不完美的东西,通过设计使之变得更完美。设计不是装饰,是要让产品更好。”水野学说。

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