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善用包装设计,营销策略更加分

 

    市场营销人员在制定营销策略时,如果是非常了解包装设计,无疑会加强营销策略的可执行性。下面6个包装设计的基本概念,不但能帮助营销人员写好策略案,更有利于与设计人员良好沟通,提高工作效果和效率。

    1.包装的目的主要是为了让商品便于储存,运输和销售,并且会应用创意,技术,艺术和科学的方法达成。

    2.包装造型的设计,多半是指包装容器的造型设计。运用创意经由形态,色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观的包装容器造型,以视觉形式表现出来。例多罐装的可口可乐放在限定版的耶诞节纸盒中贩售,或是特殊造型的矿泉水瓶子。

    3.包装艺术设计是运用图案,文字,色彩,浮雕等艺术形式,突出产品品牌的形象及特色,并且可以增加产品的销售诱因。

    4.善用营销主题结合包装,可以让整合营销传播有更多的触点,也可以用做特定档期活动的特别促销。

    5.完整的包装设计策略甚至可以做为新品牌的推出主题,并且必须经由市场调查,消费者分析及预算效益评估,例如红创意设计为众源矿泉水做的大客户包装设计策略,定位高端市场,突出水源地。

包装设计策略

    6.近年来环保意识抬头,除了善用包装更要考量减少垃圾的制造和重复使用的可能性,但也不能过度精简反而造成使用者困扰。

    没有设计背景的营销人员,其实并不一定能突然因为工作经历而设计能力突飞猛进,但至少可以了解设计的概念和重点,再与设计专业人员沟通,达到更好的成果。

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