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品牌命名的几个忌

 

 一忌名称冗长,没有特色。

  品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象,如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”,看上去很有气势,借成吉思汗来命名,但由于名字太长,人们不大会注意他,而且有些人根本就不认识他,后来经专家指点,把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎,因为“天骄”这个品名简朴有力,易于理解。
  二忌与其他品牌相仿。
  两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务,使一个品牌因而受到伤害,如美国的“固特立”和“固特异”,两家公司不但名字相似,而且都生产销售汽车轮胎,二者在市场上竞争时,“固特立”有一些不利,为扭转局面,他们推出引人注目的广告来加强品牌,“我们是另外一类人”在报纸上得到许多人的注意,然而并没有得到美国车服用户大众的许多有利关注,因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更强的竞争者的下风。在国内使用“熊猫牌”、“长城牌”类似的品牌很多,相仿的更是不少。这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。避免名称相近这一个误区,就是要标新立异,让别人难以模仿,另外商家设计品牌,也要广泛收集相同产品的信息,以避免与别家名号相类似的情况。
  三忌品牌名与产品属性太接近。
  一些品牌强调产品的属性,于是乎他们取名时尽量地靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二地来看,如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸,例如:Sony公司的walkman(随身听)系其公司首创的一种微重卡或立体声收录机,公司将它的品牌命名为walkman,结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的商品名称,于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐(litebeerfrommiller),然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒,淡啤酒渐渐成了啤酒的一种,而非一个品牌酒,这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。  
        但是如果你的产品是独一无二的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而大大地对自己的品牌进行推广。
  四忌随便使用缩略语。
  在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用一个字和数字的组合而成,例如:IBM,AST,HP,AT&T,GE,3M,P&G,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好,使用缩略语。殊不知,这样的命名是要有一定的条件的:第一,你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功,而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可使用缩略语。比如说,只要我们一看到IBM就知道它是代表什么。第二,缩略语可能会导致认知上的混乱不清,如在20世纪80年代,美国纽约市曼哈顿一地,以大陆 continental命名的公司名称在电话簿上就有230家之多,如果都用同一缩略语,消费者将可能无法理解和识别。再如“HH”,按拼音可以理解为 “黄河”,也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”;“CH”可以理解为“长虹”,也可以理解为“彩虹”;“HG”可以是“华光”,也可以是“华钢”等等。国此,为了避免这些问题,就应尽可能避免使用缩略语,如果感到自己的公司品牌知名度较高,可以使用缩略,但要尽量考虑多一点。
  五忌品牌单一,没有延展性。
  品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色,宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。宝洁公司的著名品牌有飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍、象牙等,可口可乐公司的品牌有可口可乐、雪碧、芬达,百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达、全新美国激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷色彩,这是需要商家好好把握好尺度。
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