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如何写出高点击率的营销软文

 

在今年《新广告法》和《互联网广告管理暂行条例》等法律法规上线后,广告效果显著下降。企业不得不尝试性价比更高的营销手段。其中新闻稿软文能在不影响用户体验的基础上起到润物无声的传播效果,在投放一定时间的新闻稿软文后,品牌词搜索量显著提高。

 
  从狭义上来说,各企业的行业背景和需求都不同,使得软文的表现形式也各部相同。但是万变不离其宗,不论软文内容如何变化,总有规律可循。其实评心而论,软文入门门槛较低,但是真正做好软文推广并非易事。很多用户提供的软文内容质量并不高,所以很容易被媒体拒稿,提高软文的新闻质量可以有效提高新闻发稿通过率。
  新闻类型的软文标题的撰写:新闻类型的软文标题与论坛或自媒体形式的软文不同,不可夸大其词,如“揭秘xxx”、“xxx十大骗局”、“比xxx更好的品牌横空出世”都是不符合主流媒体要求的。这类标题具有争议性,很容易被退稿。如“xxx打造华北生态产业”、“xxx召开第一届文化博览会”、“xxx发布新一代酷睿内核商务笔记本”这类都是比较不错的新闻稿标题。怎么样看懂了吗?如果还是不太明白,不如去各大门户网站看看其他企业写的新闻稿标题是什么样的。
  新闻类型的软文在内容上面,也有区别于其他类型的软文。我们大致可以划分为三类:新闻类软文、行业类软文、用户类软文(产品软文)。新闻类软文是软文发展初期常用的手法。 也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主。 比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时。 都会通过新闻的形式进行预热或曝光。
  1、新闻通稿
  新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词。它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后。 以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿提供给需要的媒体。
  由于新闻通稿来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样。即消息稿和通讯稿。简单地说。 消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明。 要包括整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充。 可以是背景介绍。也可以是事件中的一些花絮、具体的入或故事等。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强。 能把事情表述清楚、表达完整即可。下面来看一组案例:
  “《2016上海国际刺青极限艺术展九月震撼来袭》:2016年9月第二届国际刺青极限艺术展再次强势登陆魔都上海,位于杨浦区上海国际时尚中心将迎来一场别开生面的重量级展会——上海国际刺青极限艺术展;去年第一届于黄浦区世博秀场造成万人广大好评后,作为再次选择在上海举行的刺青艺术展览,不只邀请诸多国内外知名的专业刺青艺术家参与展演,个个皆是国际刺青展比赛之光,今年展会重头亮点:「刺青极限比赛-让全球看到你」,展会开创先河,首度开启国际展会跨国合作,并首度邀请欧美权威刺青杂志媒体担任评委,冠军中的佼佼者,将可前往法兰克福纹身展参加国际比赛!七月巴西圣保罗纹身展冠军将前来PK参加比赛!充分展现上海专业级别国际刺青展的雄风。”
  2、新闻报道
  新闻报道与新闻通稿的区别在于口吻上面的区别,新闻报道一般都是使用第三人称“记者报道”的口吻来阐述内容。相比新闻通稿,新闻报道一般具有事件营销的作用,以媒体的口吻对新闻事件进行报道甚至可以直接聘请记者进行操刀撰写。这类软文与正常的新闻报道一样,发布到权威的新闻媒体上。由于新闻报道会夹杂在正常的新闻当中,如果非专业人士很难分辨。这里与大家分享猎豹浏览器的经典软文:
“@新闻晨报:有人居然在火车上卖WiFi!且没多久就进账500元!骚年(即少年)你这么做,你家里人知道吗?对于这种利用WiFi赚“不义之财”的行为,我只想说:请带上我!
  昨天微博上曝出一条奇葩事,某男子在火车上卧铺车厢里卖WiFi赚钱,该消息昨天下午传出后,各大媒体官微纷纷转载,引发众多网友评论,该微博瞬间登上新浪微博24小时排行榜。
  据了解,这条微博爆料来自于微博达人@Happy张江,记者联系到该微博达人,他告诉记者,这是他朋友在火车上的亲身经历:几日前,在K390列车上,一个男的在卧铺车厢卖WiFi,他觉得新鲜,还特意土豪了一把,购买了20元一小时的WiFi上网,体验后网速还不赖,看视频一点不卡。因此特意拍下照片,把新鲜事告诉张江。
  眼尖的网友从照片中发现,分享WiFi热点赚钱的男子,使用的是一个叫“猎豹免费WiFi”的产品。这款软件早在2013年12月份推出上线,是一款桌面端软件,可以将笔记本的网络分享出去,无需安装无线路由器就能生成免费WiFi。”
  3、专题访谈
  专题访谈是以上两种软文新闻稿形式的总集,一般是对某事件进行深度的专题报道。专题访谈的新闻稿需要写手有很专业的写作功底,并且要大批量的发布到相关媒体。专题访谈的难度在于需要结合“天时地利人和”才能把专题传播出去,结合时事热点的同时调动读者的口味。
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