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食品文案16原则

 

广告大师奥格威关于食品文案的十六个原则 

一、以食欲诉求为中心来创作广告。

二、使用的食品插图越大,食欲诉求力越强。
 
三、在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面,版面应使用来表现食品本身。
 
四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。
 
五、使用照片,照片比图画更具食欲诉求力。
 
六、使用一张照片比使用两三张更醒目。如果非使用几张不可,则应该使其中一张占有主导地位。
 
七、如果可能,就提供一些菜谱或食用法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法以愉悦家人。
 
八、不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来,要突出,引人注目。
 
九、在主要插图照片上表现出烹调方法来。
 
十、不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方,把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。
 
十一、只要有可能就在广告中加进新商情:新产品信息、老产品的改进,或是老产品的新用法等等。
 
十二、标题要写得有针对性,不要一般化。
 
十三、把品牌名称写进标题里。
 
十四、把你的广告标题和正文都排印在插图之下。
 
十五、突出包装,但不要压倒引起读者食欲的照片。
 
十六、要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说,操持家人膳食是很严肃的事情。
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