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礼品产品包装设计原则

 

    岁末年初,礼品包装设计的季节又到了,怎么样才能让礼品包装设计叫好又叫座,红创意提出3个原则供大家参考:

    原则一:视觉冲击
    产品包装设计的通俗含义也就是要起到促销的作用。也就是说只有引起消费者注意的商品才有可能被购买。所以,礼品包装要有奇特的造型,鲜艳的色彩,美观的图案,各种特点的材质使包装能出现吸人眼球的效果,使广大消费者一看见就产生强烈的购买欲望。造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。色彩美是让大家最容易感受的,有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。
通常来说,包装的图案都是以品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,让消费者从色彩和整体包装的图案上能够立即识别某企业的产品,这个是非常重要的,特别是名牌产品和名牌商店,包装上商标的视觉冲击可以立即起到招徕消费者的作用。
包装的材质变化同样吸引消费者的注意,山东出口的瓷器礼品,别出心裁的用玉米皮编成手提式套箱做包装,既充分利用了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品,原来以红色长方形纸盒做包装,现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。


    原则二:一目了然
    产品包装设计不仅仅需要造型、色彩、图案、材质的使用展示引起消费者对产品的注意与兴趣,还需要通过包装精确来理解产品。因为消费者购买的并不是包装,而是包装内的产品。所以准确传达产品信息最有效的办法是让消费者对产品一目了然,当然采用的方式就比较多,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上面绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,也可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
包装的档次也能将产品的信息准确传达,掩盖或夸大产品的质量、功能等是失败的包装。所以,什么样的产品陪什么样的包装非常重要。


    原则三:一见如故
    一个产品包装设计的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者的情感,就像遇到自己所心仪的对象一样,一见如故的感觉起着极为重要的作用。
这种感觉来自两个方面:
一、是否实用;即包装能否满足消费者的需求,使用起来是否方便,如包装的大小、多少、精美等方面。
二、是否可以作为礼品来赠送。包装精美的产品容易被消费者选作礼品包装,稍微次一点的自己使用。

 

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