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「不谈竞争谈恋爱」产品包装设计的跨品牌之恋

 

没有永远的朋友,也没有永远的敌人,在商业的世界亦是如此,跨品牌合作如今也是屡见不鲜了!这次麒麟(Kirin)和格力高(Glico)则这两家看似有竞争关系的食品业者,最近为旗下最受欢迎的商品推出了联合营销包装活动,创意精彩的产品包装设计,跨品牌擦出了满满的爱的火花!

其实早在 2010 年时,麒麟和 Glico 就签署合作计划,利用彼此的通路进行合作,不过一直到去年,这项合作计划才开始有了更有创意的做法,双方为「午后の红茶」的苹果茶和 Pocky 的卡士达酱巧克力棒推出了实验性的包装尝试,上演了一出「当王子遇上公主」的宫廷大戏。

 

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由于市场反应不错,因此最近他们推出新口味时,决定再次连手出击。这回一边是混合着一点淡淡茶香和养乐多味的 teagurt 口味红茶,一边则是微甜微甜的柠檬口味巧克力棒,尝起来就像是时而欢喜时而忧愁的恋爱滋味,难怪两边的营销人员决定干脆让红茶和巧克力棒谈一场恋爱。

在外包装印上不同打扮的男男女女,搭配成各种组合的情侣文件,演绎出甜蜜度都破表的恋爱故事,虽然不知道是无心插柳还是刻意为之,这回两家大厂还默默的支持起多元成家喔!

 

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这个广告还脑洞大开,用免费AR软件“COCOAR2”去扫描商品编码时,插画内的情侣就会跳出来变成动画,还请来神谷浩史、泽城美雪、置鲇龙太郎、伊藤加奈惠为此动画献声,可以观赏到12对情侣们分别所演绎的恋爱故事。

 

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这样的联合营销活动如果只是单纯靠产品包装来制造噱头,未免有点肤浅,麒麟和 Glico 的工作人员早在口味开发阶段就开始合作,为的就是确保两边的味道互补互搭,最后才交由营销人员打造出最合适的包装设计。

当然,在通路端方面,也不忘提醒通路业者,两个商品千万一定要放对位置、放对方向,才能让这一连串精心设计的甜蜜氛围感动消费者,然后买饮料不忘买零食,买零食不忘配饮料。

 

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新包装上市后,消费者似乎对这种混搭版爱情故事颇为买单,甚至在同志团体中也好评不断。红创意觉得随意混搭的产品包装设计,满足了多元化恋爱的情绪的表达,不谈竞争谈恋爱,用创意的方式携手商业合作,也能达到商业的共赢!

 

 

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