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产品包装设计怎么样才能做到新颖且抢眼

 

    在线下购物场景中,视觉识别力包装是购买决定性的因素,包装设计的责任远远超出容器或载体内的产品,尤其是在商超这样的零售环境中,成千上万各产品,但购物平均花费仅20多分钟,这时产品在陈列渠道里被找到、被考虑、被选择很大程度上需要依附于包装这样的载体。

产品包装设计

    根据调查数据显示,在消费终端,有63%的消费者是根据商品的包装盒装潢进行商品决策的;到超市的家庭主妇,由于精美的包装盒装潢的吸引,消费量往往超过他们原先预计的45%。所以包装的视觉感知和识别力是产品包装首先需要考虑的。
    包装上的信息需要考虑是否拥有商标视觉识别的元素,包括颜色、形状、图标;是否形成视觉差异,在购买货架上能区隔竞争对手;包装的正面有多少信息元素;信息布局是否反映了该品牌的沟通层次结构;品牌和卖点占包装面的百分比。
    包装设计的目标是通过讲述产品故事或建立产品叙事,使品牌具有吸引力,从而说服消费者购买。产品叙事的主要部分是平面设计,平面图形中的元素和色彩构成了设计的主体,这些元素要符合品牌和产品所带有的性格,要与其他同类产品有差异化;另外包装的结构可以加入与人互动成分,这种多种设计方式来为目标消费者构建和发展品牌产品叙事。

产品包装设计

    

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