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如何让儿童食品的包装设计看起来不那么儿童

 

    包装已经成为产品促销的一个重要因素,一款好的包装绝对有利于产品的销售,儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的,生产企业和包装设计者很好地抓住了儿童的消费心理,在吸引儿童好奇眼光的同时,说服家长为其掏钱购买。

 

    儿童食品包装设计的基本要求

 

    童趣性,是儿童们共有的特性。所以设计人员一定要想到这一点。具体反映在包装设计中,一是包装物的造型,要有童趣性;二是在图案构成上要有童趣性,即让儿童一看到就喜爱上,以致爱不释手。如何达到这一目的,就需要研究儿童们都喜欢些什么,什么能够打动他们的心这个问题。一般说来,玩具最能打动儿童的心,包括一些小动物故事,所以在包装物的造型和图案的构成上,要想法体现和加入这些成份,并在这种基础上进行发挥。

儿童食品包装设计

 

    益智性,就是通过包装设计及其配套物方面,加入启迪儿童智力开发方面的内容,如一些游戏性的趣味故事或小玩具小拼图等。

 

    热闹性:这也是儿童的天性之一,即在食品包装的画面上通过巧妙的构图与设计,达到画面的新颖、花俏与热闹。这种热闹,主要是画面的热闹场面,如"孙悟空三打白骨精","葫芦娃七兄弟"等这样的题材,另外图案中的色彩上也应力求用大红大紫大绿等色素,进行渲染烘托画面,也能达到非常热闹的效果。画面风格要粗犷、简捷、活泼、直接、必要时也须带些冲击性,以刺激儿童的购买欲望。

儿童食品包装设计

 

    安全性:在我们看到儿童食品包装多姿多彩的同时,食品的安全问题还一如既往地需要关注。随着各种儿童食品安全事件的出现,如小尺寸包装的果冻致使儿童窒息、食品包装中夹带的玩具污染儿童食品、农村儿童食品安全、“有毒奶粉”事件等等,让我们不得不警戒起来,不光政府和消费者的努力,各大生产厂家更应该保质保量。

 

    卫生性。它和安全性同样重要。只有保证了食品的卫生,才能给孩子一个高的生活和玩耍的环境。

 

    功能性:食品的包装设计要够保护好内部的商品,要便于携带和运输,并且保证儿童的安全和智力的开发

 

    可行性。儿童食品的包装设计,要考虑到其成本、厂家能否制造等问题。

儿童食品包装设计

 

一、注重儿童食品包装智力开发、功能多姿多彩性

 

    在包装内部或外部附一赠品,这种包装策略对儿童颇有吸引力。如广东汾煌食品厂生产的儿童系列食品,每包内附赠一个小塑料玩具,很受小朋友的欢迎。

 

    儿童食品的购买者通常是家长,儿童的意见此时只作为一种参考,因而具有多功能包装的儿童食品通常能达到很好的销售效果。

 

    中山市百威食品实业公司生产的百威迪克熊牛油曲奇饼干包装上贴有“循环使用包装”、“百威纸巾盒”的提示语标签,将饼干吃完后,这个印刷精美、做工精致的盒子就是一个纸巾盒。而且这个盒子做得很细致周到的地方就是,在纸巾抽取口处特别加上了一个塑料的保护垫圈,在抽取纸巾时,可以保护手和纸巾不被锋利的铁片划破。家长为孩子购买这种食品,其真正原因就是这个制作精美的盒子,既让孩子吃到了食品,也满足了自己的部分需求。

 

   让各种受欢迎、特别是受儿童喜爱的迪斯尼等卡通形象成为包装上的主角,吸引儿童甚至成人的购买欲望,是现在流行的包装促销手段。如小熊维尼的灌心饼,饼干外形是可爱的小熊维尼,而且除了印有小熊维尼形象的铝塑复合阻隔薄膜袋外,还为其穿上了色彩鲜艳的六棱柱形维尼纸盒。还有最近才在市场上出现的米奇糖果,各种传统的糖果包装在印有可爱米奇的包装袋中,并对其进行低度的充气后,使其在货架上显得分外惹眼。

儿童食品包装设计

 

    产品包装不仅是要表现产品的特点,也要反映人们的生活方式,专为儿童准备的食品包装更是如此,一定要能吸引到目标消费者的注意。对消费者来说,选一款食品就好像选一枚徽章,表明自己有多不一样。包装特别的食品,特别是对儿童的智力有启迪的,它给予的刺激,不只限于味觉上;光是拿在手里就让人觉得好刺激。过去的食品制造商还不是这么讲究产品包装,可是随着市场竞争越来越激烈,人们对于包装要求的提高,新产品将以新鲜特别的产品形象吸引消费者,老字号必定也将更新包装,来巩固其市场占有率。

 

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