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月饼包装设计也要不断创新

 

  在很长的一段时间,月饼包装主要有四个类型;正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡,罐口边缘内卷成型,罐底与罐身采用外卷边结构;圆形罐只是整体形状为圆形,与正四边形相同。但缺乏个性,因而市场占有率逐年减少。正因为如此,充分发挥铁盒的特长,设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐,成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。

  组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。也可分为平面组合法和立式组合法。

 

  平面组合法--外包装盒由两部分,最外屋为设计精美的纸盒,内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形,四个扇形通过图案的设计,巧妙地组合成一个有机整体。每个扇形盛装一个不同口味的月饼,这样,月饼盒既有赏月的意境,又具有携带使用方便的特点,适宜四个装月饼盒,再有一种,外包装盒也是由两部分组成,最外层为设计精美的铁盒或纸盒,内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成,通过结构设计和图案设计形成一个整体。圆罐里面放一个大月饼,每个小扇形铁盒里面放一个小月饼,象征阖家赏月,尊敬长辈。

 

  立式组合法--罐身由四个独立的圆形铁罐组成,每个小圆柱罐的罐底外凸与其罐身卷接,最下端的小圆柱罐的罐身与罐底内卷成型,罐盖采用双层结构,内层与外层内成型。这样,四个小圆柱罐与罐盖套合后,形成一个外观平整的仿古提篮式饼盒,用金色提绳将五个部分连接在一起。这种结构造型新颖,同时又具有二次用途。另有一种,罐身由两个半圆柱形组成。而且设计成竹筒形,内层由四个独立的小圆罐组成,根据小圆罐的大小,可采用冲压成型,也可采用罐身与罐底内卷成型,罐口内卷。最上端小圆罐与罐身内卷连接,配上绿色手提绳,浑然一体。这种结构可方便打开,可视性和展示性较强,同时还具备较好的二次使用性能。

  中秋月饼与其说是一种传统食品,不如说是一种文化,是一种沟通感情、仁慈友情的寄托,承载着世世代代老百姓的祝福和期望。因此,月饼盒的设计更应体现一种文化,例如将月饼盒做成一个双心形或,中间装四个月饼,直接表达爱心,可作为子发送给长辈、长辈送给远在他乡的子发的节日礼物。与中国传统美德“老吾老,幼吾幼”相呼应。又如将月饼盒做成厚书形,罐身的一端采用半圆块连接,直角过度,罐身的罐口内卷,罐盖与半圆块铰接,罐盖采用双层结构,内层外凸并与外层内卷成型。罐盖和罐底均伸出罐身,与罐身一样,四角均为直角。

 

  可以内附一些介绍月饼文化的资料,将月饼文化渗透于中秋赏月和中秋送礼的氛围中。同时这种罐形具有较好的二次用途,可用作文具盒。还有的铁盒造型为圆,四季平安。

 

  罐底与罐身内卷连接,罐身的罐口内卷子,罐盖为单层时罐身压凸筋或缩颈;罐盖为双层结构时,罐身的罐口略压平,双层盖的内层外凸与外层内卷连接,并在内层外缘打几个凸点用以定位。双层盖的罐外观平整,罐形美观新颖。同时整体造型又似古代的铜钱,寓意财源滚滚。这种罐可再与纸盒配合,铁盒作为内盒,中央方孔放置茶叶之类的礼品,纸盒作为外盒。

  花好月圆,月下赏月,“月”又是中秋的中心话题之一,围绕“月”进行创意设计,范围相当广泛。例如有一种阶梯盖式罐形,罐身、罐底与普通罐相同,只是在罐盖进行创意改进,为多层阶梯形,月亮以开窗孔来表示,形神俱备。

 

  月饼包装材料多种多样,如纸、木、塑料等,各种材料都有其本身的特点。作为高档礼品铁盒包装,吸收众家所长,结合铁皮的印刷,加工特点进行改进,是切实可行的,以前铁盒的外形均采用圆角过渡,而纸盒一般采用折叠直角,罐底和罐身采用同一张铁皮,罐身成型采用折叠工艺。这样罐身的四角为直角,罐身罐口内卷,罐盖的四角也为直角。罐盖的罐口内折并压紧,这样,融合了纸盒的外形和加工特征。罐的外形就像一个纸盒,改变了铁盒的传统形象,给人耳目一新的感觉。又如六边形深盖套合式罐,罐身的转角采用很小的圆弧过渡,罐底伸出后与罐身卷接成型,罐盖也分为两部分,盖身与罐身的成型工艺相同。盖顶的外缘拉深,尝试与盖身的内卷边高度相同,盖身和盖顶卷接后,盖顶与盖身的上缘齐平。盖顶面平整,罐岙和盖身的高度相同,这种铁盒融合了塑料蛋糕包装盒的外形特点,配以典雅的颜色图案,给人一种华贵的感觉,适宜做七星伴月月饼盒。

  普通的月饼铁盒用后就废弃了,而在充分保证月饼包装性能的同时,设计多功能铁盒,又是拓展月饼铁盒市场的一个重要途径。

 

  仿形设计主要用于单个月饼的独立包装,选用一些具有象征意义的形状作为模型,再结合铁皮的印刷和加工特点进行形状设计。该方法运用范围广泛,可设计出许许多多的罐形来,深受消费者喜爱。

 

  如一种扇贝形罐给人以新颖、高档的感觉,上下两块用铰链连接,开启携带方便,适用于儿童消费群体。罐寓意明显,配以相应的图案,适宜于年轻人之间传情达意,中秋过后还可用来装小首饰。

 

  月饼铁盒的设计,方法多种多样。在进行月饼铁盒的设计时,首先要考虑创意的新颖性,要符合文化习俗并具有一定的文化内涵,要符合消费者的消费心理,同时要考虑市场的适应性。最后要考虑结构的新颖性、合理性,功能的多样性,月饼铁盒才能不断创新,满足消费者的消费及审美需求。

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