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保健食品包装设计的发展跟随时代的要求

 

           如今,受电视广告的影响,保健品已经成为人们节日送礼的最佳选择。也是由于人们对保健品的大量需求,对于保健食品包装设计也出现了多样化的趋势。因此,保健品在逐渐提高质量的同时,也更加注重保健品的包装。如今,大部分商品包装不仅能够满足运输、保护产品、宣传品牌等功能外,在视觉效果上也更加精美,并且受到大量消费者的喜爱,符合消费者心理。

 

        保健食品包装设计一般会符合的点是:

1、倾诉人性情感关怀

2、尽显包装媒体的特性

3、消除含混不清地带

4、具备全球识别能力


一、倾诉人性情感关怀
       
互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有同形化的现象。消费者所关注的保健食品包装设计不是图画、也不是花哨,而是看包装是否体现对人的感情的尊重,是否具有亲和力,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐。从这个角度看,保健食品包装设计实际上承担了心理治疗的责任,它要减轻患者心理压力,达到超出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握。

 

二、尽显包装媒体特性
        保健食品包装信息具有针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点,这要充分利用。但包装本身也有许多不足,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保健食品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通,就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点,这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。

 

三、消除含混不清地带
       
事实上,企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争,CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号,包装完全可以做到这一点。在保健食品逐渐柜台化的今天,很多保健食品的形式显得过于陈旧,并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式,例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识,是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了货真价实”的内涵,这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装设计不必照搬这些做法,但是引入这种观念是很有必要的。其实,通过包装设计表达企业形象,不仅有利于企业形象的传播,也减轻了企业在广告宣传中的负担,更重要的是,加强了消费者对社会及其品牌的认同,从而实现了深层沟通。

 

四、具备全球识别能力
       
随着国际贸易一体化进程的加快,保健食品包装设计要求尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的”,包装只有有了地方色彩才会与众不同,在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装如何体现民族风格,理论和实践都有不同的看法,但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通,在包装设计过程中就不会失去方向。

 

        保健食品包装设计是否准确鲜明地传载了产品信息,是否符合消费者心理,是否与企业形象协调,是否具备全球识别的能力?这是值得每个企业的管理者深思的问题。市场在变、观念在变,但无论怎么变,最终的目标不变———让产品畅销,让包装起到促销的作用。

 

 

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