红创意LOGO
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精准定位客户,饮料包装设计才能跳脱出来

 

    细分市场,准确定位客户群体,产品的品牌设计、包装设计和推广紧紧围绕着目标人群,最终取得产品销售的成功。红创意设计服务过的很多产品都有这种特质,产品、设计、销售相互深入融入,不去分心于庞大纷杂的广泛市场,先专心做好一个书部,然后积蓄经验和力量,再挺进大市场,红创意一直认为这是一条扎实而有效的产品销售方式。

    澳大利亚“琥珀”品牌柠檬酒饮料是今天红创意带来的这方面的一个典型案例,产品的销售目标明确:要跳脱出传统老意大利男人的钟爱,而专门吸引“比安卡”,30岁左右,有追求,很成熟的独立女人。

饮料包装设计

    柠檬酒饮料发源于意大利沿海地带,“琥珀”采用了传统的意大利配方,当地的食材并做了一点儿小创新。品牌的策略是传承历史文化,但要采用更加现代的表达方式,从竞争对手们中间跳出来。澳大利亚是一个多彩而又刺激的国度,同柠檬酒的发源地意大利一样是沿海的,风景、人文、地理特征都有相似之处,品牌的想法是引入一种完全不同的海边生活方式。比安卡,当她独自品尝,或者和朋友分享柠檬酒时,会感受到一种全然不同的体验。她可以坐在海边,或是游泳池边,读读书,和朋友聊聊,或者与爱人呢喃,或者就是一个人放松。

柠檬酒包装设计

    基于如此明确的人群设定,这款饮料包装设计的解决方案完全令人耳目一新。LOGO的设计灵感来自于传统的意大利海报,古罗马样式的字体直接印刷到磨砂玻璃制作的,形状奇特的“妖”瓶上,醒目之极,易于记忆。品牌的明确标识是条纹,柠檬色和海洋色闲杂,取自于澳大利亚海滩那些鲜亮的浴巾和沙滩床。细长的瓶颈和木塞,加强了手工酿制的感觉。设计新奇、独特、与众不同,完全符合了品牌的人群定位,已经在忙碌的人们中引起了注意。

包装设计

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