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葡萄酒包装设计理念:注重文化内涵的表现

 

       在国外葡萄酒拥有悠久的历史酿造背景,也是家宴、酒会上提升品味的酒品。而国内的葡萄酒行业目前也呈现出逐渐升温的趋势。多少年来,葡萄酒的品味、包装和它所承载的文化成为西方历史中不可或缺的经典一笔。葡萄酒包装设计理念中特别需要注重对文化内涵的体现

要点直达:

以人为本

消费群体定位

增加附加值

 

       在葡萄酒的包装设计中,酒标设计是葡萄酒文化最直观的视觉表现之一,也是消费者判断产品品质的重要途径。法国对葡萄酒酒标有着严格的管理制度,必须注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容,来控制生产质量和方便消费者选择。

包装固然要突出产品的卖点,但是包装更要以人为本,从消费者需求出发,对于终端拦截效果起着重要的作用。设计就是沟通,如何从包装上表达消费者能读懂易接受的讯息是至关重要的。但由于国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异,国内很多该产品消耗者对葡萄酒知识缺乏了解,所以无法形成对葡萄酒较普遍的饮用习惯。企业主动给去寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装势在必行。

复古风情的葡萄酒包装设计

1、在企业开发和研制新的设计产品前,要首先做好精准的目标消费者群,要找准消费群,即市场细分,这是市场营销游戏中最基础的,也是富裕社会的特征,因为并不是每一瓶葡萄酒都是卖给所有消费者的。

精致感十足的葡萄酒包装设计


 

2、小部分消费者对于葡萄酒已经有一定的了解,他们已经开始关心葡萄的品种、酒的年份等细节问题,这类消费者相对品位高,在酒标设计中就必须满足其选择产品的需求。工艺上采用在艺术纸上进行精致的红条烫金,更具艺术感和高贵感,赋予产品更多附加值。整个洒标色彩单纯,又不乏经典与现代感,同时也展现了法国文化的风格与气质。和认同的雅俗共赏,适合不同层次消费者的品味和感受。包装根据产品的不同定位,不同的目标消费者,进行不同的图形的演绎,先准确、后美观、再创造附加值,是传递品牌信息,从产品转向使品牌与消费者建立联系的重要环节。通过合理的设计,拉宽了品牌发展余地,在"品赏皇轩,感受法兰西"的一个主题下,再配合适度的广告传播,让不同的消费者,用不同的眼光,感受不同的法兰西。

葡萄酒包装设计也可以充满创意与夸张

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