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葡萄酒也有活泼的卖法,关键在于标签纸的设计

 

葡萄酒标签的设计似乎已成定势,尽管酒的产地、年份与品种之间存在差异,但贴在瓶身上的这张“身份证”都在追求一种高级感:底色多用纯黑或米色之类的淡雅色彩,印在上面的字体和酒庄图案的设计,意在透露一种古典气息。

但对于许多“年轻”的葡萄酒品牌来说,这样的标签设计尽管保险,但也很容易因为太过平庸而无法获得足够的关注。其实活泼的设计,效果不差,比如这样:

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这些色彩鲜艳的葡萄酒标签,是英国的纸艺师(paper artist)Sam Pierpoint 与英国的设计工作室 PDCo,为澳大利亚的葡萄酒庄 Ten Miles East 合作设计的。仔细看就会发现,这张标签纸上的图案带一点纵深感,产生的光影效果也很真实自然,不像是一件简单的平面设计作品。

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事实上,这些以二维形式呈现在葡萄酒标签上的图案,最初都是三维立体的纸艺作品:Sam Pierpoint 用彩纸剪裁、拼贴出这些景物,之后用相机拍摄,再进行图像处理后,最终变成了我们所看到的样子。

Ten Miles East 目前共推出了六款葡萄酒,根据每一款酒的原料和口味,Sam 创作了六种不同的场景。这些场景里有许多看起来和葡萄酒似乎没有直接关系的内容,比如停在花丛中的蜜蜂、行走的驯鹿、飞翔的老鹰、流着汁水的百香果以及低头的火烈鸟等。相比葡萄园、酒窖或酒庄建筑等“经典”元素,这些景物所传递的不是高级感,而是贴近自然的亲近感。

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对于 Ten Miles East 来说,他们的产品酿造年份较短,售价基本在 20 到 40 美元之间,卖点主要是原料使用及酿造过程的天然性。这样独特的包装设计,能让他们的产品从许多名气较响、年份较久的葡萄酒中脱颖而出,更容易被目标消费者发现。

 

 

 

 

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